{"id":3744,"date":"2022-10-17T14:25:21","date_gmt":"2022-10-17T19:25:21","guid":{"rendered":"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/?p=3744"},"modified":"2023-11-13T11:29:39","modified_gmt":"2023-11-13T17:29:39","slug":"generacion-alfa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/2022\/10\/generacion-alfa","title":{"rendered":"GENERACI\u00d3N ALPHA"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Oportunidades Culturales<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Definida como la cohorte nacida entre 2010 y 2024 e impactada globalmente por la pandemia, examinamos los 8 principales cambios culturales que caracterizan a la Generaci\u00f3n Alfa<\/strong> con \u00e9nfasis en los factores sociales, pol\u00edticos, financieros y ambientales que cambian la forma de comprar y pensar de esta generaci\u00f3n. Proporcionando una visi\u00f3n de las oportunidades de crecimiento para las marcas y los minoristas, examinamos la forma en que la Generaci\u00f3n Alfa aprende y vive.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. La sociedad en transformaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
  2. Educaci\u00f3n al aire libre<\/li>\n\n\n\n
  3. Reloved<\/li>\n\n\n\n
  4. Poder de compra<\/li>\n\n\n\n
  5. Los h\u00e9roes del ma\u00f1ana<\/li>\n\n\n\n
  6. La talla \u00fanica no sirve para todos<\/li>\n\n\n\n
  7. Grandes voces<\/li>\n\n\n\n
  8. Artivismo<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \n

    1. La sociedad en transformaci\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    A medida que nuestras definiciones de familia cambian, aceptamos la diversidad en sus m\u00faltiples formas. En Estados Unidos, el 17% de los nuevos matrimonios son multirraciales. Hay entre 2 y 3,7 millones de ni\u00f1os menores de 18 a\u00f1os que tienen un progenitor LGBTQ+ y aproximadamente 200.000 ni\u00f1os son criados por parejas del mismo g\u00e9nero. A nivel mundial, se prev\u00e9 que pa\u00edses como Nigeria experimenten un “baby boom”, mientras que en pa\u00edses como EE.UU. y Francia las tasas de natalidad est\u00e1n disminuyendo. Con este cambio demogr\u00e1fico, las marcas tienen la oportunidad de replantearse su forma de contar historias y conectar con dise\u00f1adores y artistas en mercados hasta ahora inexplorados, alej\u00e1ndose de la mentalidad tradicional euroamericana y mirando las cosas con una nueva perspectiva.<\/p>\n<\/div>

    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Cambio demogr\u00e1fico<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Mientras que se prev\u00e9 que algunos pa\u00edses, como Espa\u00f1a, Portugal y Tailandia, reduzcan su poblaci\u00f3n a la mitad de aqu\u00ed a 2100, se prev\u00e9 que varios pa\u00edses de \u00c1frica alcancen su m\u00e1ximo de poblaci\u00f3n. Estos cambios demogr\u00e1ficos seguir\u00e1n empujando a las marcas y a los dise\u00f1adores a dise\u00f1ar pensando en la inclusi\u00f3n, dirigi\u00e9ndose a nuevas poblaciones y nuevos mercados. La exploraci\u00f3n de nuevos mercados y la colaboraci\u00f3n con dise\u00f1adores y artistas en ellos da lugar a nuevos y emocionantes dise\u00f1os, aprovechando una nueva riqueza de folclore y literatura de la que se puede aprender. Colaborar con autores y artistas como la autora nigeriana Nnedi Okorafor, cuyo libro “Chicken in the Kitchen” gan\u00f3 el premio Children’s Africana Best Book Award en 2018, proporciona una nueva visi\u00f3n de diversas culturas mientras se trabaja con las personas que inspiran los nuevos dise\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Nuestra Familia<\/strong><\/em><\/h3>\n\n\n\n

    La nueva familia nuclear adopta muchas formas. Para celebrar la nueva normalidad de las familias multigeneracionales, LGBTQ+ y de diversidad racial, las marcas ofrecen juguetes que permiten a los ni\u00f1os reconocer y jugar en un mundo que se parece al suyo. My Family Builder es un juego de bloques de madera que permite a los ni\u00f1os construir su propia familia. \u00a1MiFamilia! Memory Match Game pone de relieve la diversidad de las familias. Por \u00faltimo, Zooble ofrece mu\u00f1ecos generacionales hechos a mano, como los abuelos.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n





    <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>
    \n

    2. Educaci\u00f3n al Aire Libre<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Despu\u00e9s de un a\u00f1o repleto de encierros y confinamientos, la madre naturaleza nunca se ha sentido m\u00e1s nutrida. Aprovechando nuestro amor innato por el aire libre, las marcas crean juguetes como el Bingo de las Aves que animan a los ni\u00f1os a salir a jugar y aprender. Los juguetes STEM permiten a los ni\u00f1os fusionar la tecnolog\u00eda y la naturaleza para crear y explorar tanto nuestro propio planeta como las galaxias.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Paseo por la Naturaleza<\/strong><\/em><\/h2>\n\n\n\n

    Alentando a los ni\u00f1os a aprender del planeta, juegos como Bird Bingo y Wildcraft! ense\u00f1an a los ni\u00f1os a identificar diferentes p\u00e1jaros o plantas, incluyendo variedades comestibles seguras. Las pinturas de dedos con base vegetal de Norman & Jules ofrecen una forma natural y no t\u00f3xica de que los ni\u00f1os se expresen mientras aprenden sobre los diferentes tintes que desprenden las frutas y las verduras.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Stem Start<\/strong><\/em><\/h3>\n\n\n\n

    El dominio de la tecnolog\u00eda sobre la Generaci\u00f3n Alfa sigue creciendo. Juguetes como Orboot Augmented Reality Interactive Globe y Professor Maxwell’s VR Universe permiten a los ni\u00f1os complementar su educaci\u00f3n con experiencias tecnol\u00f3gicas y de realidad virtual, creando un mundo m\u00e1s all\u00e1 de su imaginaci\u00f3n. Para la diversi\u00f3n pr\u00e1ctica, el kit de qu\u00edmica comestible de Copernicus ofrece una forma segura y sabrosa de experimentar con la ciencia.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \n

    3. Reloved<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Cada a\u00f1o, cada ni\u00f1o de Estados Unidos tira 45 libras de ropa, lo que supone 2.200 millones de libras de ropa s\u00f3lo para ni\u00f1os al a\u00f1o en los vertederos estadounidenses. Ante la necesidad de opciones m\u00e1s sostenibles, las marcas (muchas de ellas de lujo) han puesto en marcha servicios de reventa o alquiler. Encabezado por empresas como Rent The Runway, el mercado infantil ofrece ahora no s\u00f3lo servicios de alquiler, sino tambi\u00e9n otros que promueven una econom\u00eda circular a trav\u00e9s de ropa y juguetes reutilizados. Estas nuevas iniciativas elevadas demuestran un cambio en el mercado a medida que se disipa el estigma de la ropa reutilizada.<\/p>\n<\/div>

    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Jugar, Reciclar, Repetir<\/em><\/p>\n\n\n\n

    La industria del juguete aborda la sostenibilidad con soluciones innovadoras, desde los programas de “reproducci\u00f3n” de Mattel hasta servicios de suscripci\u00f3n como Whirli, que permiten a los ni\u00f1os intercambiar o conservar los juguetes durante el tiempo que deseen.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Segunda Vida<\/em><\/p>\n\n\n\n

    En un esfuerzo por la sostenibilidad, algunas marcas se han unido para dar una segunda vida a la ropa, creando un modelo circular basado en el alquiler o la consignaci\u00f3n de alta gama. Everlasting Wardrobe, con sede en Brooklyn, funciona como Rent the Runway. The Little Loop es el primer servicio de alquiler para ni\u00f1os con sede en el Reino Unido, mientras que Reloved fue creado por la marca Repose, con sede en \u00c1msterdam, para ofrecer opciones de consignaci\u00f3n de alta gama en su sitio web.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>
    \n

    4. Poder de Compra<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Miles de millones de d\u00f3lares pasan por los bolsillos de los ni\u00f1os de 4 a 14 a\u00f1os, a trav\u00e9s del dinero de bolsillo o las asignaciones, o a trav\u00e9s de los padres, que est\u00e1n m\u00e1s abiertos a incluir a sus hijos en las compras del hogar. Seg\u00fan un estudio reciente, el 60% de los ni\u00f1os de EE.UU. est\u00e1n al tanto de los presupuestos dom\u00e9sticos. Los ni\u00f1os act\u00faan como recolectores de informaci\u00f3n, proporcionando informaci\u00f3n a sus padres sobre lo que est\u00e1 de moda, lo que les gusta y lo que les interesa. Alrededor del 25% de sus preferencias de marca se mantienen en la edad adulta.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    El dinero importa<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Los juegos y las aplicaciones animan a los ni\u00f1os a aprender a tomar decisiones financieras inteligentes. Bankaroo, una aplicaci\u00f3n creada por un ni\u00f1o de 11 a\u00f1os llamado Dani, permite a los ni\u00f1os aprender sobre presupuestos, ahorros y responsabilidad a trav\u00e9s de un banco virtual. Las opciones de la vida real incluyen Greenlight, una tarjeta de d\u00e9bito controlada por los padres que permite a los ni\u00f1os ganar dinero a trav\u00e9s de las tareas, y el Moonjar, que tiene tres compartimentos separados que animan a los ni\u00f1os a ahorrar, gastar y compartir.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>
    \n

    5. H\u00e9roes del Ma\u00f1ana<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La Generaci\u00f3n Alfa es cada vez m\u00e1s consciente de los problemas a los que se enfrenta hoy en d\u00eda y exige m\u00e1s que nunca a las marcas. Ya no basta con que la publicidad diga que tu marca es respetuosa con el medio ambiente, ahora los consumidores quieren transparencia en el proceso: \u00bfde qu\u00e9 est\u00e1 hecha la ropa, de d\u00f3nde procede, se pagan salarios justos? Los ni\u00f1os utilizan su voz para defender la igualdad y el medio ambiente, entre otras cuestiones sociales.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Mini Mensaje<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Mientras la Generaci\u00f3n Alfa se centra en la inclusi\u00f3n y la justicia para todos, las marcas y los minoristas dan a los ni\u00f1os la oportunidad de compartir sus opiniones en camisetas y tops con mensajes. Marcas como Free to Be Kids muestran el poder de los mensajes positivos, fomentando un enfoque sin g\u00e9nero para ense\u00f1ar a los ni\u00f1os a abrazar su inteligencia y sensibilidad. Las camisetas “Trailblazing Women” de Piccolina destacan a las mujeres que a lo largo de la historia han cambiado y dado forma a nuestro mundo.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Liberaci\u00f3n Literaria<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Utilizando el poder de la palabra escrita, libros como “I Dissent”, de Debbie Levy, “Stonewall”, de Rob Sanders, y “Grace for President”, de Kelly DiPucchio, ense\u00f1an a los ni\u00f1os sobre los agentes de cambio y los acontecimientos hist\u00f3ricos importantes, a la vez que les animan a so\u00f1ar a lo grande para llevar a cabo el cambio que quieren ver en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \n

    6. La Talla \u00danica no Sirve para Todos<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Los Millennials y los Baby Boomers son mucho m\u00e1s propensos que la Generaci\u00f3n Alpha a agruparse en diferentes puntos de vista seg\u00fan el g\u00e9nero. S\u00f3lo dos tercios (66%) de los hombres Millennials y Baby Boomers dicen que es muy importante que los ni\u00f1os y las ni\u00f1as sean tratados con justicia, en comparaci\u00f3n con m\u00e1s del 80% de sus hom\u00f3logas femeninas. Sin embargo, entre la Generaci\u00f3n Alfa, la diferencia entre g\u00e9neros es mucho menor: 79% para los chicos de la Generaci\u00f3n Alfa y 86% para las chicas. Este equilibrio entre g\u00e9neros tambi\u00e9n se puede apreciar en la forma en que “Pap\u00e1” aparece como lo que los ni\u00f1os quieren ser cuando crezcan entre la Generaci\u00f3n Alfa, en comparaci\u00f3n con las nulas respuestas para esto de los Millennials y los Baby Boomers”.<\/p>\n<\/div>

    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Inclusi\u00f3n del Tama\u00f1o<\/em><\/p>\n\n\n\n

    A medida que seguimos cuestionando y redefiniendo la “nueva normalidad”, se hace imperativo llenar el vac\u00edo de los surtidos para ni\u00f1os de talla grande. Un informe reciente de Heart of Leadership muestra que, a los 13 a\u00f1os, el 53% de las ni\u00f1as expresan su insatisfacci\u00f3n con su cuerpo, y hasta el 50% de las ni\u00f1as de los grados K a 8 est\u00e1n preocupadas por su peso. La mayor sensaci\u00f3n de aislamiento y los problemas de imagen corporal hacen que sea m\u00e1s importante que nunca que la industria de la ropa infantil ampl\u00ede su oferta actual y no cree colecciones especiales o separadas que parezcan est\u00e9ticamente diferentes, lo que provoca un mayor aislamiento de estos ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Ropa para Ni\u00f1os sin G\u00e9nero<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Hawwaa Ibrahim, reci\u00e9n graduada del FIT, utiliza su identidad como musulmana negra no binaria para informar su proceso de dise\u00f1o en la creaci\u00f3n de una colecci\u00f3n de ropa infantil para ni\u00f1os. Creen en la necesidad de ampliar las conversaciones sobre el g\u00e9nero desde una edad temprana.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    El, Ella, Ellos<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Criada por los Millennials, la Generaci\u00f3n Alfa est\u00e1 siendo educada en un entorno menos sexista desde su nacimiento. Cuestionando constantemente los estereotipos de g\u00e9nero y rompiendo los l\u00edmites, estos ni\u00f1os exigen cambios y poco a poco ven c\u00f3mo las empresas responden y se adaptan, as\u00ed como la creaci\u00f3n de nuevos productos relevantes. El Sr. Cabeza de Patata ha eliminado recientemente el “Sr.” para ser m\u00e1s inclusivo, mientras que libros infantiles como “Jack Not Jackie”, de Erica Silverman, hablan de la identidad y la expresi\u00f3n de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Casa de Cartas<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 la Reina vale menos que el Rey? Una inocente pregunta planteada por una ni\u00f1a de 13 a\u00f1os, Mayan Segal, llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de una baraja multi\u00e9tnica en la que las cartas masculinas y femeninas tienen el mismo valor. La popularidad de este producto, llamado “Queeng Playing Cards” (mezcla de Reina y Rey), pone de manifiesto el aumento de j\u00f3venes que cuestionan y cambian instituciones ancestrales. Playing with Pronouns utiliza el juego para desmantelar estereotipos, interrumpir suposiciones, reconocer la presi\u00f3n de la conformidad de g\u00e9nero, abrazar la diferencia, incluir a todos.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>
    \n

    7. Grandes Voces<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    A la luz de la reciente presi\u00f3n de los legisladores locales para evitar que Facebook cree un Instagram para ni\u00f1os menores de 13 a\u00f1os, estamos viendo una vez m\u00e1s el escrutinio de los efectos de las redes sociales en los ni\u00f1os. En una carta dirigida a Mark Zuckerberg, el grupo bipartidista de fiscales cit\u00f3 informes de prensa y resultados de investigaciones que indican que las redes sociales e Instagram, en particular, tienen un efecto negativo en el bienestar mental de los ni\u00f1os, incluyendo una menor autoestima e ideas suicidas. Otros productos espec\u00edficos para ni\u00f1os, como YouTube for Kids, se han enfrentado a duras cr\u00edticas y en 2019 llegaron a un acuerdo de 170 millones de d\u00f3lares con la FTC y el fiscal general de Nueva York por las denuncias de que ganaba dinero ilegalmente por recopilar datos personales de ni\u00f1os sin el consentimiento de los padres.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Cambio Social<\/em><\/p>\n\n\n\n

    A medida que las redes sociales abordan las preocupaciones de una nueva generaci\u00f3n de usuarios, las actualizaciones de las funciones y las caracter\u00edsticas innovadoras responden a la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad y a la demanda de igualdad de las Generaciones Alfa. Aplicaciones populares como Instagram introducen opciones para mostrar la identidad de g\u00e9nero, mientras que aplicaciones como Zigazoo ofrecen una versi\u00f3n para ni\u00f1os de los desaf\u00edos Tiktok.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \n

    8. Artivismo<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    A medida que el arte se hace cada vez m\u00e1s accesible a todo el mundo a trav\u00e9s de plataformas en l\u00ednea como theVOV, una iniciativa con sede en el Reino Unido para crear experiencias inmersivas de galer\u00edas en l\u00ednea, los ni\u00f1os aprenden de nuevos y diversos artistas. Los p\u00f3steres l\u00fadicos ofrecen pautas concisas y perspectivas de la vida, mientras que los libros animan a los ni\u00f1os a romper los l\u00edmites y corregir los errores con arte y carteles de protesta.<\/p>\n<\/div>

    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Arte de la Actitud<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Artistas de renombre crean obras de arte digeribles que encajan en la guarder\u00eda sin dejar de ser est\u00e9ticamente bellas. Los p\u00f3steres de artistas como Ikki Kobayashi y David Shrigley fomentan actitudes positivas, mientras que el libro de Fausto Gilberti sobre Banksy ofrece una visi\u00f3n amigable del activismo pol\u00edtico art\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Crear el Cambio<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Al permitir que los ni\u00f1os se expresen a s\u00ed mismos y al mundo que les rodea, estudios como Kids Create Change utilizan el arte para promover la conciencia social e inspirar la acci\u00f3n social colectiva en sus comunidades. “The Big Book of Faces” de Jupiter Kids permite a los ni\u00f1os aprender sobre la diversidad mientras colorean, mientras que los Crayones Multiculturales de Crayola permiten a los ni\u00f1os abrazar su individualidad.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>
    \n

    Provocaciones<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n