{"id":3810,"date":"2023-03-01T13:46:11","date_gmt":"2023-03-01T19:46:11","guid":{"rendered":"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/?p=3810"},"modified":"2023-11-13T11:29:23","modified_gmt":"2023-11-13T17:29:23","slug":"hispanos-generacion-z-y-millenials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/2023\/03\/hispanos-generacion-z-y-millenials","title":{"rendered":"HISPANOS GENERACI\u00d3N Z Y MILLENIALS"},"content":{"rendered":"\n
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A pesar de constituir casi una cuarta parte de la poblaci\u00f3n estadounidense, los estudios muestran que los profesionales del marketing s\u00f3lo dedican un 6% de los presupuestos de marketing a la comunidad hispana. La demanda insatisfecha de este grupo representa una importante oportunidad para que las marcas lleguen a nuevos clientes y establezcan relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con la comunidad. Aunque los hispanos siguen enfrent\u00e1ndose a la discriminaci\u00f3n y la infrarrepresentaci\u00f3n, han desempe\u00f1ado un papel fundamental en la formaci\u00f3n de la cultura estadounidense tal y como la conocemos hoy y est\u00e1n preparados para dejar una huella significativa en su futuro. Dirigirse a este poderoso segmento requiere una cuidadosa consideraci\u00f3n de sus perspectivas \u00fanicas y una profunda comprensi\u00f3n de sus matizadas identidades multiculturales. En lugar de ser entendidos como un monolito, los hispanos deben ser entendidos como un grupo amplio que comparte el idioma y culturas entrelazadas, mientras que var\u00edan en funci\u00f3n del pa\u00eds de origen, la regi\u00f3n de residencia, la edad y los intereses individuales. En este informe, recopilamos ideas clave y nuevas \u00e1reas de oportunidad para los consumidores hispanos de la Generaci\u00f3n Z y de la Generaci\u00f3n del Milenio, que constituyen una parte importante de su grupo generacional y cuyo poder adquisitivo est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente.<\/p>\n\n\n\n

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Una nota sobre el idioma:<\/strong> Hispano es un t\u00e9rmino pan-\u00e9tnico utilizado para describir a la poblaci\u00f3n estadounidense originaria de pa\u00edses de habla hispana. Aunque la terminolog\u00eda sigue siendo objeto de debate y su uso var\u00eda seg\u00fan las personas, los t\u00e9rminos hispano, latino, latina, latinx y latine se suelen utilizar indistintamente. A menudo se distingue que Latino\/a\/x\/e se refiere a personas originarias de cualquier pa\u00eds latinoamericano, incluido Brasil, mientras que Hispano s\u00f3lo se refiere a personas de pa\u00edses de habla hispana, incluida Espa\u00f1a. Aunque el uso de Latinx ha crecido como alternativa inclusiva de g\u00e9nero a Latino, s\u00f3lo el 3% de los hispanos utilizan el t\u00e9rmino. El equipo de Cultura FS ha optado por utilizar el t\u00e9rmino “hispano” de forma consistente a lo largo de este informe.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Estad\u00edsticas Clave<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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  • La poblaci\u00f3n hispana representa casi el 20% del total de la poblaci\u00f3n estadounidense (62,1 millones de personas) y ha crecido un 23% desde 2010.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

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    • El 92% de la poblaci\u00f3n hispana procede de diez pa\u00edses: M\u00e9xico, Puerto Rico, Cuba, El Salvador, Rep\u00fablica Dominicana, Guatemala, Colombia, Honduras, Ecuador y Per\u00fa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

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      • M\u00e1s de la mitad (54%) de la poblaci\u00f3n hispanoamericana depende del ingl\u00e9s o es biling\u00fce con preferencia al ingl\u00e9s. S\u00f3lo el 32% de la poblaci\u00f3n hispanoamericana depende del espa\u00f1ol o es biling\u00fce y prefiere el espa\u00f1ol. El 14% son biling\u00fces sin preferencia entre el espa\u00f1ol y el ingl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

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        • En la actualidad, el 23,5% de la poblaci\u00f3n Millennial de Estados Unidos es hispana; y en 2026, el 27,2% de la poblaci\u00f3n Gen Z de Estados Unidos ser\u00e1 hispana.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

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          • El poder adquisitivo de los consumidores hispanos era de 1,9 billones de d\u00f3lares en 2020 y se preve\u00eda que alcanzar\u00eda los 2 billones en 2021.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
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            1. COMUNICACIONES “HIPERCULTURALES”<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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              El t\u00e9rmino “hipercultural”, acu\u00f1ado por la capitalista de riesgo latina Ilse Calder\u00f3n, se ha utilizado para describir a los j\u00f3venes hispanos, refiri\u00e9ndose a su diversa mezcla de influencias culturales. Los datos de la encuesta de Ipsos <\/strong>revelan que los hispanos de la generaci\u00f3n del milenio y de la generaci\u00f3n Z est\u00e1n m\u00e1s influenciados por la cultura hispana en los Estados Unidos que por el pa\u00eds de origen de su familia. Los hispanos Millennial y Gen Z tambi\u00e9n son m\u00e1s propensos que otros grupos a ser influenciados por sus culturas sociales generacionales y en l\u00ednea a diario. Sin embargo, los hispanos siguen siendo <\/strong>m\u00e1s propensos a apoyar a las marcas que presentan a los hispanos en sus comunicaciones. Las diversas fuentes de las que se nutren los hispanos de la Generaci\u00f3n Z y los Millennials se reflejan en el surgimiento de una nueva generaci\u00f3n de influenciadores que atraen a las audiencias hispanas y tienen alcance m\u00e1s all\u00e1. Asociarse con influenciadores que representen una combinaci\u00f3n de la cultura del consumidor y sus intereses de nicho puede aportar una poderosa ventaja a las marcas que buscan cultivar la confianza y la lealtad de los j\u00f3venes hispanos<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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              Heaven<\/strong>, de Marc Jacobs, una de las marcas m\u00e1s solicitadas por la generaci\u00f3n Z, present\u00f3 a la vlogger y comediante hondure\u00f1a Enya Umanzor en su fanzine AW21, repleto de los rostros de las subculturas juveniles. rostros de las subculturas juveniles.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              Ebay est\u00e1 llegando a los j\u00f3venes hispanos a trav\u00e9s de asociaciones con YouTubers hispanos l\u00edderes en tecnolog\u00eda como Krystal Lora<\/strong>. Lora ha conseguido m\u00e1s de 320.000 seguidores fieles con sus v\u00eddeos en los que analiza las \u00faltimas novedades tecnol\u00f3gicas de los consumidores.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              El minorista electr\u00f3nico de lujo SSENSE <\/strong>present\u00f3 recientemente al rapero colombiano J Balvin -uno de los m\u00fasicos m\u00e1s influyentes entre los j\u00f3venes hispanos -en la portada de su revista impresa y digital, que siguen siendo componentes clave de su estrategia de marketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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              2. SERVICIOS COMUNITARIOS<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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              Los datos de Mckinsey<\/strong> revelan que hay 159.000 millones de d\u00f3lares en demanda insatisfecha de los hispanoamericanos, porque muchos estar\u00edan dispuestos a gastar m\u00e1s en ofertas adaptadas a sus necesidades. En Internet se habla de que los grandes minoristas pasan por alto a las comunidades de color, como demuestran los peque\u00f1os pasillos de comida “\u00e9tnica”<\/strong> poco surtidos en las tiendas de comestibles. En los \u00faltimos a\u00f1os se han abierto nuevos negocios para para satisfacer estas necesidades de una manera centrada en la comunidad que atiende directamente al cliente hispano. Al ofrecer la selecci\u00f3n adecuada de marcas en las que conf\u00eda la comunidad, as\u00ed como nuevas marcas de fundadores hispanos, los minoristas pueden participar en esta oportunidad de 159.000 millones de d\u00f3lares. Aportar valor a los consumidores hispanos ofreciendo surtidos de productos que reflejen los intereses de sus comunidades y demuestren un enfoque reflexivo y personalizado.<\/p>\n<\/div>

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              Weee!<\/strong> es una plataforma de entrega de comestibles que se especializa en productos para consumidores hispanos y asi\u00e1ticos en los Estados Unidos. La empresa ha introducido recientemente una funci\u00f3n interactiva que permite a los usuarios compartir v\u00eddeos de recetas que se pueden comprar en su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              Shop Latinx<\/strong>, es un mercado de comercio electr\u00f3nico que lleva exclusivamente marcas y creadores de ascendencia hispana. A finales de 2021, la marca anunci\u00f3 el cierre de su financiaci\u00f3n inicial de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares de capital riesgo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              Comercio Popular<\/strong>, es una tienda f\u00edsica situada en la zona hist\u00f3rica mexicana de Chicago. El objetivo de la tienda es llevar lo mejor del dise\u00f1o mexicano a los habitantes de la zona con su surtido contempor\u00e1neo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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              3. IMPULSADO POR EL IMPACTO<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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              Dado que los individuos de la Generaci\u00f3n Z y los Millennials hispanos son m\u00e1s propensos a ser influenciados por sus culturas generacionales que otros grupos, los valores progresistas de la Generaci\u00f3n Z y los Millennials no pueden ser ignorados al considerar este segmento. M\u00e1s que cualquier otra poblaci\u00f3n, los consumidores hispanos creen que pueden tener un mayor impacto en cuestiones sociales a trav\u00e9s de las marcas que apoyan que de los pol\u00edticos a los que votan, seg\u00fan datos del Bar\u00f3metro de Confianza de Edelman.<\/strong> Para las marcas que buscan comprometerse con la comunidad hispana de la Generaci\u00f3n Z y la Generaci\u00f3n Millennial, es crucial mostrar el compromiso con las causas sociales y pol\u00edticas que resuenan con ellos. Cuando te comuniques con la Generaci\u00f3n Z y los Millennials hispanos, estate abierto a desafiar ideas anticuadas como la cultura machista, y ampl\u00eda tu percepci\u00f3n de la comunidad para reflejar su composici\u00f3n cada vez m\u00e1s diversa, que incluye crucialmente a los afro-latinos y a los hispanos LGBTQ+.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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              Jacquemus <\/strong>fue noticia por su campa\u00f1a de Bad Bunny con un vestido rosa. El rapero puertorrique\u00f1o se ha hecho conocido por desafiar la cultura machista con su estilo ruidoso y fluido.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              La modelo puertorrique\u00f1a Sof\u00eda Jirau hizo historia al convertirse en la primera modelo de Victoria’s Secret<\/strong> con s\u00edndrome de Down tras aparecer en su campa\u00f1a “Love Cloud” a principios en 2022.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              Sephora <\/strong>ha anunciado una asociaci\u00f3n con la influencer afrolatina del cuidado del cabello Carolina Contreras<\/strong> para lanzar una l\u00ednea de productos para el cabello con textura afro. A trav\u00e9s de su contenido social, Contreras ha ayudado a disipar las percepciones negativas del cabello con textura afro en la comunidad.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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              4. PATRIMONIO MODERNO<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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              Aunque la generaci\u00f3n Z y los hispanos millennials se basan en una variedad de factores culturales para construir su identidad y la mayor\u00eda no dependen del idioma espa\u00f1ol a diario, la capacidad de conectar con la cultura de origen puede proporcionar una narrativa mayor en la que encontrar la pertenencia. En una \u00e9poca en la que las incertidumbres pol\u00edticas y econ\u00f3micas dominan la conciencia popular, especialmente para los grupos m\u00e1s afectados, como la comunidad hispana, permanecer arraigado a la herencia proporciona una sensaci\u00f3n tranquilizadora de estabilidad. En los \u00faltimos a\u00f1os, una nueva clase de marcas dirigidas a la Generaci\u00f3n Z y a los hispanos millennials ha entrado en el mercado con una visi\u00f3n moderna de los ingredientes y las ideas de la herencia. Estas marcas satisfacen la necesidad de novedad en los productos que atienden a la comunidad hispana, al tiempo que se mantienen arraigadas en las tradiciones que datan de las diferentes culturas hispanas. Las marcas que logran encontrar este equilibrio entre novedad y tradici\u00f3n tienen la oportunidad de captar la atenci\u00f3n de este segmento culturalmente conectado.<\/p>\n<\/div>

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              El Tepache de De La Calle, <\/strong>es una versi\u00f3n contempor\u00e1nea de la tradicional bebida mexicana fermentada.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              Dos fundadores mexicanos y brasile\u00f1os lanzaron la marca de gominolas de cannabis Mesobis<\/strong>, cuyo objetivo es desestigmatizar el consumo de cannabis y atender a la comunidad hispana incorporando la est\u00e9tica mesoamericana a su marca.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              Ceremonia, <\/strong>es una “marca de cuidado del cabello limpio con ra\u00edces en la herencia latina”. La misi\u00f3n de la fundadora es aportar una mayor representaci\u00f3n hispana a la belleza, al tiempo que ofrece una selecci\u00f3n de ingredientes tradicionales latinoamericanos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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              5. PROMOVER EL BIENESTAR<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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              Debido a una serie de desigualdades socioecon\u00f3micas, la comunidad hispana tiene menos acceso<\/strong> a la atenci\u00f3n sanitaria y es m\u00e1s probable que sufra inseguridad alimentaria, enfermedades cr\u00f3nicas y problemas de salud mental. Sin embargo, la poblaci\u00f3n hispana lidera la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas de la salud, con m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n expresando que se sienten c\u00f3modos <\/strong>con el uso de soluciones tecnol\u00f3gicas para la salud. Hay una disparidad <\/strong>particular en los servicios de salud mental atendidos a la comunidad, que no s\u00f3lo son escasos, sino que han disminuido en los \u00faltimos a\u00f1os. A pesar de ello, los j\u00f3venes hispanoamericanos y sus compa\u00f1eros est\u00e1n prestando m\u00e1s atenci\u00f3n que nunca a los problemas de salud mental y a la curaci\u00f3n de los traumas generacionales. Dentro de las ofertas destinadas a mejorar la salud y el bienestar, las marcas deben reconocer las experiencias matizadas a las que se enfrentan las diferentes comunidades. A medida que el mercado de la tecnolog\u00eda de la salud crece y el bienestar se convierte en un mayor enfoque cultural, las empresas tienen la oportunidad de promover una mejor calidad de vida para la poblaci\u00f3n hispana, que prioriza su salud y est\u00e1 dispuesta a adoptar nuevas innovaciones en el tratamiento<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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              Oye, <\/strong>es una nueva aplicaci\u00f3n de bienestar emocional lanzada por el m\u00fasico colombiano J Balvin. Con opciones en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol, la aplicaci\u00f3n ofrece contenidos y pr\u00e1cticas de bienestar para sus usuarios<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              La dietista Krista Linares es conocida por su blog, Nutrici\u00f3n con Sabor<\/strong>, que aporta contenidos centrados en los hispanos al mundo del bienestar alimentario. En lugar de separar la cultura latina de la nutrici\u00f3n, Linares pretende armonizarlas<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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              En un esfuerzo por reconocer las disparidades en la atenci\u00f3n m\u00e9dica que sufre la comunidad hispana, Genentech <\/strong>pone la comunidad en el centro de su campa\u00f1a “Rompiendo Barreras” para su iniciativa #MSVisibility, que cuenta con influenciadores hispanos<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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