![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Picture1.jpg\")
<\/figure>Bienvenidos a la Pr\u00f3xima Ola de Inclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una acci\u00f3n significativa en materia de inclusi\u00f3n es el nuevo imperativo para las marcas y las empresas.<\/em><\/p>\n\n\n\n El impulso de las comunidades hist\u00f3ricamente marginadas (que cada vez est\u00e1n m\u00e1s dispuestas a identificarse como tales) se alinea con el aumento del activismo de los empleados y las expectativas de los consumidores. En una encuesta mundial realizada por Wunderman Thompson, el 90% afirma que la igualdad es ahora un asunto de todos, y el 75% dice que las empresas y las marcas deben desempe\u00f1ar un papel en la resoluci\u00f3n de grandes retos sociales como la igualdad y la justicia social.<\/p>\n\n\n\n La pandemia de COVID-19 fue un momento crucial; puso de manifiesto e intensific\u00f3 las desigualdades existentes.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Como formators de la cultura, las marcas tienen un poderoso papel que desempe\u00f1ar en la construcci\u00f3n de un mundo verdaderamente inclusivo, y cosechar las recompensas de hacerlo.<\/em><\/p>\n\n\n\n La siguiente oleada de inclusi\u00f3n, redujo gravemente el acceso a la asistencia sanitaria y a las oportunidades sociales debido al blindaje. El movimiento Black Lives Matter desencaden\u00f3 una ola mundial de protestas, seguida de una ola de compromisos -algunos m\u00e1s aut\u00e9nticos que otros- por parte de las empresas para hacer frente por fin a una desigualdad que viene de lejos. <\/p>\n\n\n\n Las comunidades que han sufrido discriminaci\u00f3n llevan mucho tiempo pidiendo que se les escuche. Ahora la conversaci\u00f3n mundial sobre la inclusi\u00f3n est\u00e1 cobrando impulso. Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que recogen el testigo de sus antepasados, tienen mayores expectativas de justicia social y equidad. Hay ahora un gran grupo que no quiere trabajar en empresas que no den prioridad a la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n. En todo el mundo, las poblaciones son cada vez m\u00e1s diversa, no menos. Y hay una audiencia global de millones de personas dispuestas a co-crear el futuro del dise\u00f1o, las experiencias y el marketing inclusivo.<\/p>\n\n\n\n Mientras que las tendencias de consumo, culturales y empresariales fluyen en una direcci\u00f3n, hay mareas que empujan hacia atr\u00e1s. Este sigue siendo un mundo sesgado; un mundo en el que el 86% de los directores generales de Fortune 500 son hombres blancos y menos del 1% se identifican como LGBTQ+. Los gobiernos y las instituciones est\u00e1n haciendo retroceder las libertades que tanto cost\u00f3 conseguir en una reacci\u00f3n contra la llamada cultura “woke”. Para cumplir realmente con la equidad, las marcas deben ser emp\u00e1ticas con las luchas del mundo real de las comunidades marginadas y utilizar su poder para desmantelar la discriminaci\u00f3n y la opresi\u00f3n sist\u00e9mica.<\/p>\n\n\n\n Como formadoras de la cultura, las marcas tienen un poderoso papel que desempe\u00f1ar en la construcci\u00f3n de un mundo verdaderamente inclusivo y en la obtenci\u00f3n de los beneficios que ello conlleva. Las empresas pueden aprovechar su influencia para romper las barreras e impulsar la igualdad de oportunidades equitativas. Este informe explora c\u00f3mo pueden hacerlo. Siga leyendo para descubrir c\u00f3mo el poder de la inclusi\u00f3n da lugar a mejores marcas y empresas y, lo que es m\u00e1s importante, a un mundo mejor y a un futuro mejor para todos nosotros.<\/p>\n\n\n\n Definir la inclusi\u00f3n: La opini\u00f3n de los expertos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Hacer espacio en la mesa<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Respetar y valorar la identidad<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Invertir la desigualdad<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n El impacto de las decisiones<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivelar el campo de juego<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Evitar las suposiciones<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Los estudios han demostrado que que la exclusi\u00f3n es tan dolorosa como recibir un pu\u00f1etazo en la cara.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Christina Mallon, directora de dise\u00f1o inclusivo, Microsoft<\/em><\/p>\n\n\n\n Una forma de pensar profunda<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Lo que Impulsa la Pr\u00f3xima Ola de Inclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n La \u00f3ptica de COVID-19<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tecnolog\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Grandes expectativas<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El poder de los empleados<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Lucha por el poder pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n\n\n\n La Inclusi\u00f3n Empieza por la Identidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es la forma en que nos representamos a nosotros mismos, personal o profesionalmente.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n La identidad abarca m\u00faltiples dimensiones, como muestra este gr\u00e1fico. Las dimensiones internas que se encuentran en el centro de la rueda -edad, raza, g\u00e9nero, etc.- suelen ser las m\u00e1s importantes para la identidad personal y nuestra vida actual. Pero tambi\u00e9n hay dimensiones externas e incluso organizacionales que entran en juego. Todas ellas pueden influir en la experiencia de un individuo ante la discriminaci\u00f3n, ya sea positiva o negativa.<\/p>\n\n\n\n Josh Loebner, director global de dise\u00f1o inclusivo en Wunderman Thompson, lo explica con m\u00e1s detalle: “La autoidentificaci\u00f3n y el modo en el que nos identificamos es matizado. Revelar abiertamente la identidad de uno puede ser precario, lo que lleva a algunos a ocultar su identidad y a cambiar de c\u00f3digo, o a ajustar sus comportamientos, apariencia y lenguaje, entre otros rasgos, para evitar las consecuencias negativas que se perciben”. La identidad tambi\u00e9n es fluida. Las personas pueden entrar y salir de las comunidades en funci\u00f3n de c\u00f3mo decidan identificarse. La gente se siente m\u00e1s c\u00f3moda con la idea de las identidades fluidas hoy en d\u00eda. En nuestra encuesta, el 67% est\u00e1 de acuerdo en que la identidad de g\u00e9nero puede cambiar con el tiempo, y muchas de las dimensiones de la identidad que exploramos son mutables. Y lo que es m\u00e1s importante, sabemos que las personas no encajan claramente en categor\u00edas: las identidades son, por supuesto, interseccionales, y se superponen de m\u00faltiples maneras.<\/p>\n\n\n\n Las marcas me han hecho sentir inc\u00f3modo por mi g\u00e9nero, raza, edad, religi\u00f3n o sexualidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La Interseccionalidad Importa<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00bfPodr\u00eda alguien describirle en una sola palabra? La identidad es mucho m\u00e1s matizada que eso.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Como explica Rhonda Hadi, profesora asociada de marketing en la Sa\u00efd Business School de la Universidad de Oxford: “Deber\u00edamos pensar en las personas de una forma mucho m\u00e1s rica y tridimensional, reconociendo que las personas rara vez encajan en categor\u00edas n\u00edtidas”.<\/p>\n\n\n\n El concepto de interseccionalidad fue acu\u00f1ado originalmente por la defensora de los derechos civiles y estudiosa de la teor\u00eda racial cr\u00edtica Kimberl\u00e9 Crenshaw, y proporciona un lente a trav\u00e9s de la cual ver las muchas formas en que la opresi\u00f3n o el privilegio pueden converger y amplificarse. Por ejemplo, una mujer hispana discapacitada se enfrenta a capas de opresi\u00f3n que un hombre blanco cisg\u00e9nero no sufre (cisg\u00e9nero se refiere a una persona cuya identidad de g\u00e9nero se corresponde con su sexo de nacimiento).<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Jenny Davis, profesora de sociolog\u00eda de la Universidad Nacional de Australia, aconseja que “cuando pensamos en la interseccionalidad, es fundamental comprender c\u00f3mo las identidades se combinan en algo mayor que la suma de sus partes. Crear espacios equitativos e inclusivos significa tener en cuenta el modo en que la posici\u00f3n social puede organizar tanto las estructuras de oportunidades como las experiencias vividas en la vida cotidiana”.<\/p>\n\n\n\n La complejidad de realizar una investigaci\u00f3n en m\u00faltiples mercados e identidades hace que las dimensiones de la marginaci\u00f3n sobre las que podemos informar se simplifiquen en esta investigaci\u00f3n. Analizamos los datos de nuestra encuesta seg\u00fan seis dimensiones de identidad: g\u00e9nero, raza, edad, sexualidad, discapacidad e ingresos. Pero la verdadera experiencia vivida por los individuos es, por supuesto, m\u00e1s complicada.<\/p>\n\n\n\n ” La interseccionalidad es muy importante porque la gente no se da cuenta de que los grupos de personas pueden ser marginados de m\u00faltiples maneras. As\u00ed que, aunque todos somos muy conscientes de la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n, a veces podemos centrarnos en una dimensi\u00f3n m\u00e1s que en otra.<\/strong><\/em> “<\/p>\n\n\n\n Madeline Di Nonno, presidenta y directora general del Instituto Geena Davis sobre G\u00e9nero en los Medios de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n *Datos originales de consumidores recopilados por Wunderman Thompson Data entre 5.001 adultos de 18+ en Brasil, China, Jap\u00f3n, el Reino Unido y los Estados Unidos. La investigaci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo en marzo y abril de 2022.”<\/p>\n\n\n\n La inclusi\u00f3n es diferente en todo el mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los consumidores exigen que las empresas y sus dirigentes den un paso adelante<\/strong><\/p>\n\n\n\n La gente quiere una acciones relevantes y un impacto tangible<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las marcas inclusivas tienen un atractivo universal<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los consumidores recompensar\u00e1n a las marcas que ofrezcan inclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Narraci\u00f3n Interseccional<\/strong><\/p>\n\n\n\n La diversidad va m\u00e1s all\u00e1 de la pantalla, ya que el foco de atenci\u00f3n se traslada tambi\u00e9n a los cambios entre bastidores.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n En cuanto a la industria, el “Informe sobre la Diversidad en Hollywood en 2022” concluye que las mujeres y las personas de color est\u00e1n infrarrepresentadas entre los directores y en la sala de redacci\u00f3n. El monitor ingl\u00e9s Diamond Diversity, hace un seguimiento de la representaci\u00f3n en la producci\u00f3n televisiva, informa de que los discapacitados son el grupo m\u00e1s infrarrepresentado, seguido de los mayores de 50 a\u00f1os y los transexuales.<\/p>\n\n\n\n La representaci\u00f3n puede cambiar las opiniones; la participaci\u00f3n de una mujer transg\u00e9nero, Linn Da Quebrada, en Gran Hermano Brasil 2022 provoc\u00f3 una conversaci\u00f3n nacional sobre la transfobia. La representaci\u00f3n tambi\u00e9n puede inspirar resiliencia. El Dr. Jonathan Paul Higgins, tambi\u00e9n conocido como DoctorJonPaul, escritor y educador de justicia centrado en el g\u00e9nero, la raza y los medios de comunicaci\u00f3n, explica a Wunderman Thompson Intelligence que cuando se sienten representados en la pantalla “es realmente una se\u00f1al para m\u00ed para seguir adelante. Y para hacerme saber que el dolor y la lucha por la que estoy pasando para encontrar mi voz en esta industria tendr\u00e1n una gran recompensa alg\u00fan d\u00eda”.<\/p>\n<\/div> Por el contrario, la representaci\u00f3n simb\u00f3lica o estereotipada es perjudicial, ya que reduce las aspiraciones e incluso perjudica los resultados de la vida. El escritor Wajahat Ali lo explica: “En el mejor de los casos, eres un estereotipo, un villano o un compa\u00f1ero, no un h\u00e9roe. Ese corresponde a tu papel en el pa\u00eds y a c\u00f3mo te tratan. Y por eso autovigilas tus sue\u00f1os y tus ambiciones”.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, los estudios demuestran que los contenidos diversos venden, en todo el mundo: las pel\u00edculas con un reparto m\u00e1s diverso tuvieron una mayor recaudaci\u00f3n en la taquilla mundial en 2020, Prueba de ello es que Black Panther de Marvel, estrenada en 2018 con un 90% de reparto negro, se encuentra entre las pel\u00edculas de superh\u00e9roes m\u00e1s taquilleras de todos los tiempos, con una recaudaci\u00f3n mundial de 1.300 millones de d\u00f3lares. En 2022 se estrena una secuela, Black Panther: Wakanda Forever, lo que indica que los beneficios de cambiar la mirada ya est\u00e1n resonando en los estudios de Hollywood. En el Universo Marvel otro superh\u00e9roe inclusivo debut\u00f3 este mes de junio: Ms Marvel, la primera superhero\u00edna musulmana, interpretada por Iman Vellani, que aparece en la serie del mismo nombre. Seguida de Makkari, la primera superhero\u00edna sorda, interpretada por Lauren Ridloff, que debut\u00f3 en Eternals de 2021.<\/p>\n\n\n\n Otro \u00e9xito de taquilla, Encanto, de Disney, contaba con un reparto \u00edntegramente latino\/hispano y fue ampliamente celebrado por mostrar una visi\u00f3n no estereotipada de la cultura colombiana. Muchos de los actores son de ascendencia colombiana, y los realizadores son de diversos or\u00edgenes latinoamericanos.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de Hollywood, estamos viendo que el cine refleja las vidas matizadas de comunidades marginadas. La pel\u00edcula nigeriana Country Love cuenta con una protagonista femenina, que contrarresta el predominio de las representaciones m\u00e1s masculinas de los hombres homosexuales. En la India, directores como Mrittika “Mou” Sarin y guionistas como Sulagna Chatterjee est\u00e1n allanando el camino para historias LGBTQ+ en Bollywood y m\u00e1s all\u00e1. Malasia tambi\u00e9n est\u00e1 Ceroboh (The Screaming Sky), dirigida por Feisal Azizuddin, es un thriller dist\u00f3pico de supervivencia multi\u00e9tnica que no ofrece ninguna explicaci\u00f3n de por qu\u00e9 una joven puede tener un hermano que no parece \u00e9tnicamente relacionado con ella.<\/p>\n\n\n\n “Las historias son muy importantes. Si las historias no fueran importantes, no ver\u00edas a la gente intentando prohibirlas.”<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Wajahat Ali, columnista del Daily Beast y autor de Go Back To Where You Came From<\/p>\n\n\n\n El siguiente paso es igualar las condiciones fuera de la pantalla. Ofcom, el organismo regulador de las comunicaciones en el Reino Unido, descubri\u00f3 que en 2020-2021, el 59% de los que trabajan en la radiodifusi\u00f3n crecieron en un hogar “profesional”, en comparaci\u00f3n con la referencia del Reino Unido del 33%, y el 72% son blancos. La cadena brit\u00e1nica Channel 4 se fund\u00f3 para atender a una sociedad diversa y ha sido pionera en este \u00e1mbito durante m\u00e1s de 40 a\u00f1os. Su proyecto Black to Front se compromete a mejorar la representaci\u00f3n de los talentos negros en la industria y el lanzamiento de 2021 cont\u00f3 con un d\u00eda completo de programaci\u00f3n negra, creada por talentos negros en la pantalla, detr\u00e1s de la c\u00e1mara, y dirigida por un comisario negro de alto nivel.<\/p>\n\n\n\n Impulsar una mejor representaci\u00f3n de los negros en el cine es tambi\u00e9n el objetivo del proyecto Converse Create Next Film, liderado por el activista y actor John Boyega. El tambi\u00e9n actor Riz Ahmed se ha asociado con el Pillars Fund para aumentar la representaci\u00f3n musulmana en la industria del entretenimiento a trav\u00e9s de una iniciativa de financiaci\u00f3n y tutor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Otro canal, Channel 4, eligi\u00f3 por primera vez a un equipo de presentadores discapacitados para la cobertura de los Juegos Paral\u00edmpicos de Pek\u00edn. Zaid Al-Qassab, jefe de marketing y director de inclusi\u00f3n y diversidad de Channel 4, afirma que la investigaci\u00f3n interna realizada en la cadena revel\u00f3 que el hecho de contar con presentadores y personajes discapacitados ayuda a la audiencia a valorar m\u00e1s a las personas discapacitadas. “Les ayuda a alejarse de los estereotipos y la simplificaci\u00f3n excesiva para pensar m\u00e1s en la variedad y los matices de la discapacidad”.<\/p>\n\n\n\n Representaci\u00f3n en Pantalla<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ampliar la Diversidad de Creadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las marcas est\u00e1n aumentando sus colaboraciones con talentos creativos marginados, incorpor\u00e1ndolos como creadores, artistas e influenciadores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En abril de 2022, H\u00e4agen-Dazs colabor\u00f3 con la ilustradora negra Jade Purple Brown en su nueva gama City Sweets. La artista de Brooklyn dise\u00f1\u00f3 dise\u00f1ado ilustraciones personalizadas para los envases de cada uno de los nuevos sabores. La campa\u00f1a es una ramificaci\u00f3n del proyecto That’s Dazs de la marca, un compromiso de 1,5 millones de d\u00f3lares para apoyar a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de creadores marginados y desatendidos.<\/p>\n\n\n\n En una l\u00ednea similar, la marca de agua Lifewtr de PepsiCo est\u00e1 impulsando la representaci\u00f3n de artistas marginados. A trav\u00e9s de su campa\u00f1a “Life Unseen”, la marca encarg\u00f3 a 20 artistas la creaci\u00f3n de dise\u00f1os de envases. La campa\u00f1a iba acompa\u00f1ada de un estudio que exploraba la composici\u00f3n de la diversidad de los creativos lanz\u00f3 el \u00cdndice de Creadores Asi\u00e1ticos. La lista de libre acceso incluye a creadores multidisciplinares, tanto establecidos como emergentes, de toda la regi\u00f3n, que muestran su talento a marcas y agencias de todo el mundo. m\u00e1s de la mitad de los encuestados discapacitados dicen que no prestan atenci\u00f3n a la publicidad porque no les parece relevante. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 es interesante?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Inclusivepreneurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los empresarios de las comunidades desfavorecidas est\u00e1n innovando por s\u00ed mismos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La directora de dise\u00f1o inclusivo de Microsoft, Christina Mallon, explica que la comunidad de discapacitados se describen a s\u00ed mismos como “los hackers originales” porque navegan por un mundo que no est\u00e1 dise\u00f1ado teniendo en cuenta sus necesidades. El arquitecto Germane Barnes dijo a Deem Journal que “la mayor\u00eda de las cosas que hacen los negros hoy en d\u00eda son inventadas porque tienen que serlo”. Las comunidades desatendidas est\u00e1n impulsando una oleada de emprendimiento inclusivo, ideando productos y servicios que abordan las necesidades insatisfechas de sus comunidades.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Inspirada en sus frustraciones personales al viajar, la fot\u00f3grafa y activista canadiense Maayan Ziv, que vive con distrofia muscular y utiliza una silla de ruedas, ha fundado una aplicaci\u00f3n de mapas de accesibilidad llamada AccessNow. La startup recaba informaci\u00f3n sobre la accesibilidad de parques, senderos y edificios en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n La costarricense Mar\u00eda Luisa Mendiola fund\u00f3 su marca de trajes de ba\u00f1o MIGA despu\u00e9s de sentirse acomplejada en la playa por una desfiguraci\u00f3n del pie. Ella pretende superar el estigma que soportan las personas con discapacidades y enfermedades cr\u00f3nicas. La empresa estadounidense MIGA colabora con personas con desfiguraci\u00f3n para dise\u00f1ar trajes de ba\u00f1o a la moda, pero funcionales, que animen a quien los lleva a sentirse m\u00e1s seguro de s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n Otra marca que aprovecha la cocreaci\u00f3n comunitaria es la marca de bienestar queer estadounidense For Them. La marca, que fabrica carpetas de pecho transpirables, cuenta con un canal de Discord con m\u00e1s de 3.000 miembros en junio de 2022. El canal acoge debates para perfeccionar las piezas existentes y concebir nuevas ideas de productos. Este enfoque colaborativo garantiza que los dise\u00f1os respondan realmente a las necesidades de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, los aspirantes a empresarios de diversos or\u00edgenes suelen tener dificultades para acceder a la financiaci\u00f3n, a los servicios de apoyo y a las redes, algo que el programa Included VC pretende solucionar. La beca ofrece formaci\u00f3n y y tutor\u00eda en materia de capital de riesgo para personas de entornos menos privilegiados. Wunderman Thompson Intelligence habl\u00f3 con Imtiyaz Basharat, un becario de capital de riesgo de 2022 en Included VC, que explica que el programa pretende alterar la naturaleza insular del capital de riesgo e impulsar una financiaci\u00f3n m\u00e1s inclusiva, resolviendo “una desconexi\u00f3n entre los inversores, los fundadores y los usuarios finales”.<\/p>\n\n\n\n Una tendencia creciente es que las empresas tambi\u00e9n canalicen su apoyo a los emprendedores inclusivos. Amazon, Sky, Apple y Uber Eats son algunas de las que han lanzado fondos que respaldan a empresas de propiedad negra, mientras que la iniciativa Strivers de Mastercard busca aumentar la visibilidad de las mujeres negras propietarias de empresas.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 es interesante?<\/strong><\/p>\n\n\n\n “Las mujeres que han sido excluidas del acceso al capital han pasado a crear sindicatos que se centran en las fundadoras, y a aumentar la educaci\u00f3n para ayudar a las empresas dirigidas por mujeres a acceder a formas alternativas de capital.”<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Imtiyaz Basharat, Beccaria de capital riesgo, Included VC<\/p>\n\n\n\n Democratizar el Deseo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los est\u00e1ndares de belleza tradicionales est\u00e1n cambiando. Las marcas permiten que todas las personas se sientan bellas y deseables.<\/em><\/p>\n\n\n\n
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<\/em><\/strong>“Cuando pienso en la inclusi\u00f3n en el lugar de trabajo, se trata de permitir que alguien, independientemente de qui\u00e9n sea, tenga un lugar en la mesa, para asegurarse de que sienta que forma parte de algo, que pertenece. El equipo inmediato tiene una gran influencia porque son las personas con las que trabajas d\u00eda a d\u00eda. Pero la organizaci\u00f3n tambi\u00e9n debe apoyar esa misi\u00f3n y ese progreso. No puede limitarse a hablar de ello, sino que tambi\u00e9n debe ponerlo en pr\u00e1ctica”.<\/p>\n\n\n\n
Ezinne Okoro, director global de inclusi\u00f3n, equidad y diversidad, Wunderman Thompson<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
“La inclusi\u00f3n empieza por mi propia identidad y por descubrir d\u00f3nde y c\u00f3mo puedo amplificar mi voz entre un coro m\u00e1s amplio. Nada sobre nosotros, sin nosotros” es un grito de guerra y un marco para reconocer la exclusi\u00f3n y un camino hacia la inclusi\u00f3n. La inclusi\u00f3n consiste en ser respetado y valorado plenamente por lo que eres. La confianza, la transparencia la seguridad y el acceso dan forma a la inclusi\u00f3n en la pertenencia, los compromisos y los \u00e9xitos compartidos”.<\/p>\n\n\n\n
Josh Loebner, director global de dise\u00f1o inclusivo, Wunderman Thompson<\/p>\n<\/div>![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/img8.png\")
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“La palabra inclusi\u00f3n tiene una carga ideol\u00f3gica y sus significados son resbaladizos. Creo que, al igual que su contraparte, la exclusi\u00f3n, la inclusi\u00f3n como acci\u00f3n positiva va de la mano del concepto de diversidad y, m\u00e1s fundamentalmente, con el de (des)igualdad. La inclusi\u00f3n las acciones y pol\u00edticas de inclusi\u00f3n son necesarias para revertir las situaciones de desigualdad a las que se ven sometidos los diferentes individuos pertenecientes a determinados colectivos o grupos de poblaci\u00f3n que est\u00e1n hist\u00f3ricamente expuestos”.<\/p>\n\n\n\n
Eva Lamborghini, antrop\u00f3loga, Universidad de Buenos Aires<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
“Cuando tomo mis decisiones, tengo que pensar en c\u00f3mo las puede experimentar otra persona. Si no lo haces, eso lleva a la exclusi\u00f3n. Y los estudios han demostrado que la exclusi\u00f3n es tan dolorosa como recibir un pu\u00f1etazo en la cara”.<\/p>\n\n\n\n
Christina Mallon, directora de dise\u00f1o inclusivo, Microsoft<\/p>\n<\/div>![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Christina_Mallon.jpg\")
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“La inclusi\u00f3n es el acto de hacer que los procesos o estructuras sean inclusivos para otras personas. No se trata s\u00f3lo de a\u00f1adir otra silla a una mesa, sino de redise\u00f1ar esa mesa. Es asegurarse de crear un entorno en el que haya igualdad de condiciones”.<\/p>\n\n\n\n
Leng Montgomery, consultora s\u00e9nior de DE&I<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
“La inclusi\u00f3n es una cuesti\u00f3n de respeto. Las personas tienen necesidades y expectativas diferentes. Cuando se dise\u00f1a o construye algo, hay que tener la humildad de entender que no sientes lo mismo que los dem\u00e1s. No sientes sus problemas, no puedes asumir nada”.<\/p>\n\n\n\n
Alexandre Silveira, jefe de CX y dise\u00f1o estrat\u00e9gico, Wunderman Thompson Brasil<\/p>\n<\/div>![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/alexandre-silveira-1024x575.jpg\")
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“Reflexionar sobre qu\u00e9 culturas y personas marginamos, qu\u00e9 silenciamos y por qu\u00e9 clasificamos a ciertos grupos y sus culturas como subalternos es lo que necesitamos ahora mismo. Podemos contratar a gente de todo el mundo, pero si no nos fijamos en lo que consideramos y en lo que mantenemos marginado, no estamos hablando realmente de inclusi\u00f3n y diversidad”.<\/p>\n\n\n\n
Vivian Zeni da Silva, directora de comunicaci\u00f3n y responsable de inclusi\u00f3n, equidad y diversidad, Wunderman Thompson Brasil<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/strong>La pandemia puso de manifiesto y agrav\u00f3 las desigualdades econ\u00f3micas y sanitarias existentes en muchas comunidades marginadas. Cre\u00f3 un espacio para la protesta global, incluyendo el aumento de Black Lives Matter, el mayor movimiento de justicia social del mundo, las manifestaciones de Stop Asian Hate, y las protestas de los defensores de los derechos de los discapacitados. Los cierres por pandemia demostraron los beneficios de un lugar de trabajo m\u00e1s flexible, pero aumentaron la carga del cuidado de los ni\u00f1os para muchos, especialmente para las mujeres.<\/p>\n\n\n\n
El giro pand\u00e9mico hacia lo digital ha desbloqueado experiencias accesibles y democratizado el acceso remoto al trabajo y al ocio. Los medios de comunicaci\u00f3n social siguen amplificando la visibilidad de la opresi\u00f3n, a la vez que proporcionan una v\u00eda para creaci\u00f3n de comunidad y un medio de protesta. La automatizaci\u00f3n est\u00e1 cambiando la forma de la econom\u00eda mundial, eliminando muchos roles de cuello azul, mientras que la inteligencia artificial amenaza con codificar los prejuicios en los algoritmos de toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>La gente espera ahora que las marcas hagan algo m\u00e1s que obtener beneficios. Hoy, el 78% dice que es bueno que las marcas den un paso adelante para apoyar a las comunidades marginadas; y el 60% dice que las marcas que no cumplen con la inclusi\u00f3n se volver\u00e1n irrelevantes. Los grupos desatendidos tambi\u00e9n se hacen o\u00edr m\u00e1s, dice Mallon, que ha visto un aumento en la demanda de marcas inclusivas.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>El a\u00f1o 2022 ya ha visto brotes de huelgas y campa\u00f1as de sindicalizaci\u00f3n en todo el mundo. Los empleados -especialmente los m\u00e1s j\u00f3venes- exigen que las empresas respeten la justicia social, como demuestran las huelgas masivas en Google, Disney y otras organizaciones. Adem\u00e1s, la pandemia ha desencadenado un llamamiento generalizado para que el trabajo a distancia y flexible sea un beneficio est\u00e1ndar disponible para todos. Okoro nos dice: “Est\u00e1n forzando ese cambio y obligando a que se produzcan conversaciones como esta”.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Los gobiernos autoritarios de todo el mundo se oponen a los avances en materia de desigualdad y reprimiendo las libertades, utilizando pr\u00e1cticas que incluyen la supresi\u00f3n de votantes y las restricciones al derecho al aborto. Esto est\u00e1 movilizando m\u00e1s protestas: las concentraciones a favor del aborto se multiplican en Estados Unidos y en toda Am\u00e9rica Latina, desde Colombia hasta Argentina.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Screen-Shot-2023-03-29-at-10.51.02-1024x430.png\")
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Las historias son importantes, as\u00ed como qui\u00e9n las cuenta. Dan forma a nuestra realidad y a nuestras percepciones, influyendo en c\u00f3mo nos vemos a nosotros mismos y c\u00f3mo vemos a los dem\u00e1s.
Aunque se est\u00e1 avanzando hacia la diversidad tanto en la pantalla como fuera de ella, siguen existiendo focos de desigualdad.
Los datos de Wunderman Thompson indican que las personas que son neurodiversas, o que tienen una discapacidad o un problema de salud mental, tienen menos probabilidades de sentirse representadas en la pantalla. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screen-Shot-2023-02-23-at-9.49.21.png\")
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seg\u00fan el “Informe sobre la Diversidad en Hollywood 2021”.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screen-Shot-2023-02-23-at-9.50.37.png\")
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Una oleada de marcas se est\u00e1 comprometiendo a trabajar con talentos m\u00e1s diversos, elevando a los creadores marginados y dando a su trabajo una mayor plataforma.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screen-Shot-2023-02-23-at-9.55.34.png\")
![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screen-Shot-2023-02-23-at-9.56.35.png\")
en varias industrias, destacando el problema de la infrarrepresentaci\u00f3n en el arte, la moda, la m\u00fasica y el cine. Algunas marcas incluso est\u00e1n fijando objetivos para abordar el problema: Vans se ha comprometido a contratar y colaborar con un 50% de artistas y embajadores negros, ind\u00edgenas y personas de color (BIPOC) en sus campa\u00f1as mundiales.
Para dar a conocer la diversidad de creadores en APAC, Anak, la rama de dise\u00f1o y creaci\u00f3n de marcas con sede en Singapur de The Secret Little Agency (parte del grupo Mother),<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
La iniciativa #YouTubeBlackVoices Creator Class of 2022 apoya y capacita a 135 creadores negros, incluidos 26 de \u00c1frica.
Otras iniciativas ayudan a las marcas a colaborar con influencers m\u00e1s diversos. La agencia Purple Goat del Reino Unido se especializa en marketing para la comunidad de discapacitados y pone en contacto a las marcas con personas con experiencias vividas que pueden ayudar a la relevancia y autenticidad de la campa\u00f1a. Las personas con discapacidad representan el 15% de la poblaci\u00f3n mundial, seg\u00fan la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud, y sin embargo, seg\u00fan nuestra investigaci\u00f3n,<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screen-Shot-2023-02-23-at-9.57.24.png\")
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En lo que respecta a las agencias, Dear Black Talent de VMLY&R es una de las iniciativas del sector que pretende abrir las puertas a los creativos de grupos raciales subrepresentados. La plataforma, que se lanz\u00f3 a nivel mundial en diciembre de 2021, tiene como objetivo ayudar a las personas de raza negra a poner en marcha sus carreras en la industria.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screen-Shot-2023-02-23-at-9.58.06-865x1024.png\")
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