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<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\u00bfQu\u00e9 es la nostalgia?<\/h2>\n\n\n\n
La nostalgia se define seg\u00fan el diccionario Merriam-Webster como un “placer y tristeza causados por recordar algo del pasado y desear poder experimentarlo nuevamente”. Todos podemos estar familiarizados con esta emoci\u00f3n agridulce a nivel personal cuando encontramos viejas fotos con familiares y amigos que nos hacen recordar tiempos m\u00e1s simples. Sin embargo, no siempre hubo una forma de describir esta emoci\u00f3n que ahora damos por sentado.<\/p>\n\n\n\n
Si bien emociones similares han sido mencionadas por diferentes culturas a lo largo de la historia, el t\u00e9rmino “nostalgia” fue acu\u00f1ado por primera vez por un m\u00e9dico suizo llamado Johannes Hofer en la d\u00e9cada de 1680. \u00c9l combin\u00f3 el t\u00e9rmino griego “nostos” (que significa regreso al hogar) y “algia” (que significa dolor) para describir una enfermedad que afectaba a los soldados y cuyo s\u00edntoma principal era un intenso anhelo por su tierra natal. En ese momento, la nostalgia a menudo se consideraba fatal y se registraba como la causa de muerte de muchos soldados. Con el tiempo, la popularidad del t\u00e9rmino en cuanto a describir nuestros anhelos por el pasado llev\u00f3 a su desmedicalizaci\u00f3n y normalizaci\u00f3n como una emoci\u00f3n humana com\u00fan. En este informe, exploramos la psicolog\u00eda detr\u00e1s del consumo nost\u00e1lgico y describimos una tipolog\u00eda de tendencias nost\u00e1lgicas contempor\u00e1neas y sus conexiones con las necesidades subyacentes de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
LA PSICOLOG\u00cdA DE LA NOSTALGIA<\/h2>\n\n\n\n
Se dice que la nostalgia surge en tiempos de incertidumbre y grandes cambios, lo cual explica por qu\u00e9 el consumo nost\u00e1lgico parece estar siempre presente en la actualidad. A nivel macro, a medida que pasamos del siglo XX al XXI, la humanidad experiment\u00f3 colectivamente cambios importantes en las relaciones sociales, un r\u00e1pido avance tecnol\u00f3gico y una vasta globalizaci\u00f3n. Estas condiciones han preparado el escenario para una cultura en gran medida nost\u00e1lgica. Adem\u00e1s, eventos importantes de los \u00faltimos veinte a\u00f1os que contribuyen a la nostalgia incluyen el 11 de septiembre, la Gran Recesi\u00f3n de 2008, la pandemia de COVID-19, la intensificaci\u00f3n del cambio clim\u00e1tico y los recientes conflictos pol\u00edticos. Cada uno de estos eventos desafi\u00f3 nuestra sensaci\u00f3n de seguridad y control, lo que nos llev\u00f3 a buscar consuelo en el pasado, que siempre es seguro y ya est\u00e1 completo.<\/p>\n\n\n\n
Grafton Tanner, autor de “The Hours Have Lost Their Clock: The Politics of Nostalgia”, escribe que “generalmente sentimos nostalgia en respuesta a una p\u00e9rdida de autonom\u00eda”, lo que puede explicar por qu\u00e9 la nostalgia es particularmente intensa en los j\u00f3venes que est\u00e1n limitados por diversas fuerzas, desde la ley hasta la autoridad de los padres y la escuela. La base psicol\u00f3gica de la nostalgia se explora en la investigaci\u00f3n del cient\u00edfico y autor de “Nostalgia: A Psychological Resource”, Clay Routledge. Su investigaci\u00f3n se\u00f1ala que la nostalgia es un mecanismo autorregulador que se desencadena cuando nos enfrentamos al estr\u00e9s y la ansiedad. Adem\u00e1s, la nostalgia combate los estados afectivos negativos y mejora el bienestar, la conexi\u00f3n social y las percepciones de significado en la vida.<\/p>\n\n\n\n
Si bien los cr\u00edticos de la industria de la nostalgia advierten sobre quedarse atrapados en el pasado, la nostalgia sirve como una fuente importante de consuelo e incluso puede movilizarse como una fuerza para el cambio positivo.<\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n<\/div>\n\n\nNOSTALGIA GENERACIONAL<\/h2>\n\n\n\n
La tendencia de las generaciones recientes de aferrarse a las subculturas y artefactos de la cultura pop de generaciones anteriores es una especie de nostalgia generacional. Adem\u00e1s del atractivo est\u00e9tico visual, la respuesta a por qu\u00e9 nos sentimos atra\u00eddos hacia ciertas \u00e9pocas a menudo radica en una aspiraci\u00f3n hacia ciertas actitudes o valores que las generaciones anteriores ten\u00edan. A trav\u00e9s de internet, las personas tienen acceso a un archivo infinito de est\u00e9ticas nost\u00e1lgicas para consumir. Comprender el flujo y reflujo de la nostalgia generacional es crucial para entender los sentimientos de los consumidores hoy en d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- La nostalgia de los a\u00f1os 1960-1970, que ha persistido a lo largo del siglo XXI, a menudo se puede atribuir al movimiento contracultural de ese per\u00edodo, conocido por su optimismo audaz hacia un futuro ut\u00f3pico. Tales sentimientos se reflejan en la mentalidad activista generalizada de hoy en d\u00eda, aunque los intentos de unirse y movilizarse de manera similar a la contracultura de los a\u00f1os 60 a menudo se ven interrumpidos por la actual atm\u00f3sfera de polarizaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/li>\n\n\n\n
- Mientras que la nostalgia de los a\u00f1os 1980 y 1990 defin\u00eda la d\u00e9cada de 2010, los primeros a\u00f1os de la d\u00e9cada de 2020 se pueden definir por el surgimiento de est\u00e9ticas del a\u00f1o 2000, como “Bimbo” e “Indie Sleaze”, que a menudo se relacionan con estereotipos juveniles de apat\u00eda e indiferencia pol\u00edtica de principios de los a\u00f1os 2000. Aunque los j\u00f3venes de hoy en d\u00eda valoran la conciencia social y el altruismo, el regreso del estilo del a\u00f1o 2000 se\u00f1ala un anhelo por una \u00e9poca en la que la conciencia social a\u00fan no se hab\u00eda convertido en una presi\u00f3n social.<\/li>\n\n\n\n
- En los primeros a\u00f1os de la d\u00e9cada de 2020, tambi\u00e9n comenzamos a ver un resurgimiento de actos pop-punk y emo similares a Willow Smith que capturaron al p\u00fablico joven. En particular, las subculturas cargadas emocionalmente y rebeldes como el punk de los a\u00f1os 70, el grunge de los a\u00f1os 90 y el emo de los a\u00f1os 2000 reflejan las luchas de salud mental y la decepci\u00f3n de la Generaci\u00f3n Z con los sistemas sociales y econ\u00f3micos actuales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
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<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nNOSTALGIA TECNOL\u00d3GICA<\/h2>\n\n\n\n
Cuando percibimos la historia, el paso del tiempo est\u00e1 marcado en gran medida por el avance de la tecnolog\u00eda. A medida que nos sumergimos m\u00e1s en un mundo mejorado por la digitalizaci\u00f3n, muchos de nuestros dispositivos se vuelven obsoletos o intangibles porque se consolidan en dispositivos m\u00e1s peque\u00f1os y menos numerosos. Gran parte de lo que sol\u00edamos poder sostener en nuestras manos se ha disuelto en datos digitales. En a\u00f1os en los que las nuevas crisis constantemente trastocan nuestras expectativas, no es de extra\u00f1ar que busquemos semblanzas de permanencia y tactilidad a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda retro y anal\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- En 2021, las ventas de vinilos alcanzaron su nivel m\u00e1s alto en 30 a\u00f1os, impulsadas por consumidores j\u00f3venes. El resurgimiento de la fotograf\u00eda en pel\u00edcula contin\u00faa creciendo, y las ventas de c\u00e1maras de pel\u00edcula est\u00e1n aumentando constantemente en plataformas de segunda mano como eBay y Depop. Justo cuando los auriculares con Bluetooth se est\u00e1n convirtiendo en la norma, los auriculares con cable han sido considerados por varias publicaciones como una de las tendencias clave de 2022, y se ha visto a importantes influencers de estilo como Bella Hadid y Zoe Kravitz us\u00e1ndolos.<\/li>\n\n\n\n
- Mientras que el sector automotriz comienza a hacer la transici\u00f3n hacia la fabricaci\u00f3n principalmente de veh\u00edculos el\u00e9ctricos, marcas como Hyundai y Volkswagen est\u00e1n renovando siluetas de autom\u00f3viles retro de los a\u00f1os 1960, 1970 y 1980 con motores el\u00e9ctricos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
La tecnolog\u00eda retro puede proporcionar a los propietarios una sensaci\u00f3n de control en un momento en el que las preguntas \u00e9ticas que rodean la recopilaci\u00f3n de datos personales por parte de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n en el centro de atenci\u00f3n, y los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo los algoritmos dictan los medios que consumen. Peque\u00f1os detalles como el crujido de un disco de vinilo, el resplandor granulado de una fotograf\u00eda en pel\u00edcula y el sonido crujiente de unos auriculares vintage nos conectan con la realidad f\u00edsica en un mundo cada vez m\u00e1s digital.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.03.15.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nNOSTALGIA CLIM\u00c1TICA<\/h2>\n\n\n\n
A medida que avanza el cambio clim\u00e1tico, muchos han desarrollado lo que se ha descrito como ansiedad o duelo clim\u00e1tico. La incertidumbre sobre el futuro del planeta y el dolor por lo que ya hemos perdido debido a la degradaci\u00f3n ambiental han desencadenado una nostalgia por un mundo sin tocar por el entorno construido. Adem\u00e1s del cambio clim\u00e1tico, la nostalgia por el mundo natural tambi\u00e9n se basa en la noci\u00f3n de que la modernidad ha separado a la humanidad de su conexi\u00f3n innata con la Tierra.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Dos microtendencias muy influyentes satisfacen el anhelo de un mundo anterior al cambio clim\u00e1tico: Cottagecore y Gorpcore. Mientras que Cottagecore ha estado creciendo durante varios a\u00f1os y Gorpcore es relativamente m\u00e1s nuevo, ambas tendencias est\u00e9ticas indican el deseo de volver a la naturaleza y sumergirse en la vida al aire libre. Cottagecore se caracteriza por la moda pastoral preindustrial, que incluye sombreros de paja y delicados vestidos de pradera. Los tableros de inspiraci\u00f3n de Cottagecore en Pinterest a menudo presentan caba\u00f1as de cuento de hadas invadidas por vegetaci\u00f3n y exuberantes flores.<\/li>\n\n\n\n
- Por otro lado, Gorpcore, que se puede ver como el equivalente de ropa urbana de Cottagecore, se caracteriza por estilos retro de marcas de exterior tradicionales, acompa\u00f1ados de equipos de senderismo o camping. El creciente mercado de servicios que proporcionan retiros en caba\u00f1as fuera de la red y comodidades al aire libre para los habitantes urbanos tambi\u00e9n est\u00e1 impulsado en parte por la misma nostalgia por el mundo natural.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Como una m\u00e1quina del tiempo, retirarse a la naturaleza y desconectarse nos lleva de vuelta a una \u00e9poca en la que la conexi\u00f3n de la humanidad con el mundo natural no estaba rota. A medida que el cambio clim\u00e1tico comienza a impulsar la migraci\u00f3n humana y la degradaci\u00f3n se hace m\u00e1s visible, es probable que la nostalgia clim\u00e1tica se vuelva a\u00fan m\u00e1s omnipresente. Sin embargo, esta emoci\u00f3n tambi\u00e9n puede motivar esfuerzos para combatir el cambio clim\u00e1tico y restaurar la vida en el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.07.40.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nNOSTALGIA DE LA INFANCIA<\/h2>\n\n\n\n
No es ning\u00fan secreto que a medida que envejecemos, la vida se vuelve m\u00e1s complicada. Nos encontramos con una serie de luchas personales, que incluyen dificultades financieras, rechazo y p\u00e9rdida. En lugar de estar arraigada en la actitud de una subcultura pasada o en un tiempo anterior a nuestra existencia, la nostalgia de la infancia es un anhelo por nuestros a\u00f1os m\u00e1s j\u00f3venes. Los productos y los medios que nos recuerdan nuestra infancia nos permiten volver a un momento en el que estamos libres de las presiones de la edad adulta y protegidos de las duras realidades del mundo.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- La nostalgia de la infancia domina el panorama cinematogr\u00e1fico y televisivo, con muchas redes para ni\u00f1os, como Disney, lanzando sus propias plataformas de transmisi\u00f3n llenas de programas archivados, adem\u00e1s de desarrollar nuevos lanzamientos de sus programas populares. En el mercado de la belleza, se est\u00e1n lanzando productos especiales con licencia de im\u00e1genes de programas infantiles ic\u00f3nicos y marcas como Bratz. Conocida como “kidcore”, marcas de moda como Heaven by Marc Jacobs y Bluemarble Paris est\u00e1n lanzando colecciones con toques ingenuos t\u00edpicos, como colores primarios, estampados grandes y gr\u00e1ficos de dibujos animados. En accesorios, las joyas con aspecto infantil que se asemejan a pulseras de pl\u00e1stico con dijes y joyas de caramelo son una tendencia en crecimiento.<\/li>\n\n\n\n
- La nostalgia de la infancia es particularmente relevante en este momento, ya que el n\u00famero de adultos j\u00f3venes que viven con sus padres alcanz\u00f3 un nivel comparable a la Gran Depresi\u00f3n durante la pandemia (aunque los n\u00fameros han disminuido desde 2020, siguen siendo m\u00e1s altos que el promedio). La transici\u00f3n a la edad adulta ha sido dif\u00edcil, ya que las personas enfrentan condiciones econ\u00f3micas hist\u00f3ricamente dif\u00edciles, que incluyen el aumento de los precios al consumidor, la inflaci\u00f3n y altas tasas de desempleo. Volver a los medios y al estilo de la infancia, que suele ser audaz, brillante y alegre, puede ofrecer una armadura de optimismo contra las duras realidades.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.11.47.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nMIRAR HACIA ATR\u00c1S + PENSAR EN EL FUTURO<\/em><\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.15.35-3.png\")
<\/figure>\nLA NOSTALGIA COMO UNA FUERZA POSITIV<\/em><\/strong>A<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n
La nostalgia puede ser una herramienta efectiva para aumentar el bienestar emocional, la conexi\u00f3n social y una perspectiva m\u00e1s positiva de la vida. El branding y el dise\u00f1o nost\u00e1lgicos tienen el poder de aportar novedad a tu producto y un atractivo aut\u00e9ntico a tu marca, al mismo tiempo que generan resultados emocionales beneficiosos para los consumidores. Utiliza el poder de la nostalgia como un catalizador para el optimismo y el bienestar emocional de tu audiencia.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n
PERMANECER CONSCIENTE DEL PASADO<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nLa nostalgia es un poderoso impulsor no solo del consumo, sino tambi\u00e9n de nuestros valores y creencias pol\u00edticas. S\u00e9 consciente de c\u00f3mo utilizas los llamados nost\u00e1lgicos y de las posibles implicaciones pol\u00edticas. Nuestras reflexiones nost\u00e1lgicas pueden retratar el pasado a trav\u00e9s de un filtro y no siempre reflejan las realidades oscuras. Es importante examinar los matices de las \u00e9pocas que elegimos resaltar y reconocer que si bien el pasado ofrece una sensaci\u00f3n de certeza, no siempre es mejor.<\/p>\n<\/div>
![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.19.45-1.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.22.56.png\")
<\/figure>\nLA NOSTALGIA TIENE MUCHAS CARAS<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n
Al igual que cualquier otra emoci\u00f3n, la nostalgia es compleja y surge por diversas razones que no siempre pueden ser tan ordenadas como se presentan en este informe. Si bien este informe abarca cuatro nostalgias omnipresentes, estos tipos pueden superponerse entre s\u00ed y con una variedad de otras emociones. A medida que el tiempo avanza, la naturaleza y las ra\u00edces de nuestros intereses nost\u00e1lgicos seguir\u00e1n evolucionando.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n
\n![\"\"](\"http:\/\/wishtrial.com.mx\/posadas\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Screen-Shot-2023-05-17-at-10.24.25.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\n