Oportunidades Culturales
Definida como la cohorte nacida entre 2010 y 2024 e impactada globalmente por la pandemia, examinamos los 8 principales cambios culturales que caracterizan a la Generación Alfa con énfasis en los factores sociales, políticos, financieros y ambientales que cambian la forma de comprar y pensar de esta generación. Proporcionando una visión de las oportunidades de crecimiento para las marcas y los minoristas, examinamos la forma en que la Generación Alfa aprende y vive.
- La sociedad en transformación
- Educación al aire libre
- Reloved
- Poder de compra
- Los héroes del mañana
- La talla única no sirve para todos
- Grandes voces
- Artivismo
1. La sociedad en transformación
A medida que nuestras definiciones de familia cambian, aceptamos la diversidad en sus múltiples formas. En Estados Unidos, el 17% de los nuevos matrimonios son multirraciales. Hay entre 2 y 3,7 millones de niños menores de 18 años que tienen un progenitor LGBTQ+ y aproximadamente 200.000 niños son criados por parejas del mismo género. A nivel mundial, se prevé que países como Nigeria experimenten un “baby boom”, mientras que en países como EE.UU. y Francia las tasas de natalidad están disminuyendo. Con este cambio demográfico, las marcas tienen la oportunidad de replantearse su forma de contar historias y conectar con diseñadores y artistas en mercados hasta ahora inexplorados, alejándose de la mentalidad tradicional euroamericana y mirando las cosas con una nueva perspectiva.
Cambio demográfico
Mientras que se prevé que algunos países, como España, Portugal y Tailandia, reduzcan su población a la mitad de aquí a 2100, se prevé que varios países de África alcancen su máximo de población. Estos cambios demográficos seguirán empujando a las marcas y a los diseñadores a diseñar pensando en la inclusión, dirigiéndose a nuevas poblaciones y nuevos mercados. La exploración de nuevos mercados y la colaboración con diseñadores y artistas en ellos da lugar a nuevos y emocionantes diseños, aprovechando una nueva riqueza de folclore y literatura de la que se puede aprender. Colaborar con autores y artistas como la autora nigeriana Nnedi Okorafor, cuyo libro “Chicken in the Kitchen” ganó el premio Children’s Africana Best Book Award en 2018, proporciona una nueva visión de diversas culturas mientras se trabaja con las personas que inspiran los nuevos diseños.
Nuestra Familia
La nueva familia nuclear adopta muchas formas. Para celebrar la nueva normalidad de las familias multigeneracionales, LGBTQ+ y de diversidad racial, las marcas ofrecen juguetes que permiten a los niños reconocer y jugar en un mundo que se parece al suyo. My Family Builder es un juego de bloques de madera que permite a los niños construir su propia familia. ¡MiFamilia! Memory Match Game pone de relieve la diversidad de las familias. Por último, Zooble ofrece muñecos generacionales hechos a mano, como los abuelos.
2. Educación al Aire Libre
Después de un año repleto de encierros y confinamientos, la madre naturaleza nunca se ha sentido más nutrida. Aprovechando nuestro amor innato por el aire libre, las marcas crean juguetes como el Bingo de las Aves que animan a los niños a salir a jugar y aprender. Los juguetes STEM permiten a los niños fusionar la tecnología y la naturaleza para crear y explorar tanto nuestro propio planeta como las galaxias.
Paseo por la Naturaleza
Alentando a los niños a aprender del planeta, juegos como Bird Bingo y Wildcraft! enseñan a los niños a identificar diferentes pájaros o plantas, incluyendo variedades comestibles seguras. Las pinturas de dedos con base vegetal de Norman & Jules ofrecen una forma natural y no tóxica de que los niños se expresen mientras aprenden sobre los diferentes tintes que desprenden las frutas y las verduras.
Stem Start
El dominio de la tecnología sobre la Generación Alfa sigue creciendo. Juguetes como Orboot Augmented Reality Interactive Globe y Professor Maxwell’s VR Universe permiten a los niños complementar su educación con experiencias tecnológicas y de realidad virtual, creando un mundo más allá de su imaginación. Para la diversión práctica, el kit de química comestible de Copernicus ofrece una forma segura y sabrosa de experimentar con la ciencia.
3. Reloved
Cada año, cada niño de Estados Unidos tira 45 libras de ropa, lo que supone 2.200 millones de libras de ropa sólo para niños al año en los vertederos estadounidenses. Ante la necesidad de opciones más sostenibles, las marcas (muchas de ellas de lujo) han puesto en marcha servicios de reventa o alquiler. Encabezado por empresas como Rent The Runway, el mercado infantil ofrece ahora no sólo servicios de alquiler, sino también otros que promueven una economía circular a través de ropa y juguetes reutilizados. Estas nuevas iniciativas elevadas demuestran un cambio en el mercado a medida que se disipa el estigma de la ropa reutilizada.
Jugar, Reciclar, Repetir
La industria del juguete aborda la sostenibilidad con soluciones innovadoras, desde los programas de “reproducción” de Mattel hasta servicios de suscripción como Whirli, que permiten a los niños intercambiar o conservar los juguetes durante el tiempo que deseen.
Segunda Vida
En un esfuerzo por la sostenibilidad, algunas marcas se han unido para dar una segunda vida a la ropa, creando un modelo circular basado en el alquiler o la consignación de alta gama. Everlasting Wardrobe, con sede en Brooklyn, funciona como Rent the Runway. The Little Loop es el primer servicio de alquiler para niños con sede en el Reino Unido, mientras que Reloved fue creado por la marca Repose, con sede en Ámsterdam, para ofrecer opciones de consignación de alta gama en su sitio web.
4. Poder de Compra
Miles de millones de dólares pasan por los bolsillos de los niños de 4 a 14 años, a través del dinero de bolsillo o las asignaciones, o a través de los padres, que están más abiertos a incluir a sus hijos en las compras del hogar. Según un estudio reciente, el 60% de los niños de EE.UU. están al tanto de los presupuestos domésticos. Los niños actúan como recolectores de información, proporcionando información a sus padres sobre lo que está de moda, lo que les gusta y lo que les interesa. Alrededor del 25% de sus preferencias de marca se mantienen en la edad adulta.
El dinero importa
Los juegos y las aplicaciones animan a los niños a aprender a tomar decisiones financieras inteligentes. Bankaroo, una aplicación creada por un niño de 11 años llamado Dani, permite a los niños aprender sobre presupuestos, ahorros y responsabilidad a través de un banco virtual. Las opciones de la vida real incluyen Greenlight, una tarjeta de débito controlada por los padres que permite a los niños ganar dinero a través de las tareas, y el Moonjar, que tiene tres compartimentos separados que animan a los niños a ahorrar, gastar y compartir.
5. Héroes del Mañana
La Generación Alfa es cada vez más consciente de los problemas a los que se enfrenta hoy en día y exige más que nunca a las marcas. Ya no basta con que la publicidad diga que tu marca es respetuosa con el medio ambiente, ahora los consumidores quieren transparencia en el proceso: ¿de qué está hecha la ropa, de dónde procede, se pagan salarios justos? Los niños utilizan su voz para defender la igualdad y el medio ambiente, entre otras cuestiones sociales.
Mini Mensaje
Mientras la Generación Alfa se centra en la inclusión y la justicia para todos, las marcas y los minoristas dan a los niños la oportunidad de compartir sus opiniones en camisetas y tops con mensajes. Marcas como Free to Be Kids muestran el poder de los mensajes positivos, fomentando un enfoque sin género para enseñar a los niños a abrazar su inteligencia y sensibilidad. Las camisetas “Trailblazing Women” de Piccolina destacan a las mujeres que a lo largo de la historia han cambiado y dado forma a nuestro mundo.
Liberación Literaria
Utilizando el poder de la palabra escrita, libros como “I Dissent”, de Debbie Levy, “Stonewall”, de Rob Sanders, y “Grace for President”, de Kelly DiPucchio, enseñan a los niños sobre los agentes de cambio y los acontecimientos históricos importantes, a la vez que les animan a soñar a lo grande para llevar a cabo el cambio que quieren ver en el mundo.
6. La Talla Única no Sirve para Todos
Los Millennials y los Baby Boomers son mucho más propensos que la Generación Alpha a agruparse en diferentes puntos de vista según el género. Sólo dos tercios (66%) de los hombres Millennials y Baby Boomers dicen que es muy importante que los niños y las niñas sean tratados con justicia, en comparación con más del 80% de sus homólogas femeninas. Sin embargo, entre la Generación Alfa, la diferencia entre géneros es mucho menor: 79% para los chicos de la Generación Alfa y 86% para las chicas. Este equilibrio entre géneros también se puede apreciar en la forma en que “Papá” aparece como lo que los niños quieren ser cuando crezcan entre la Generación Alfa, en comparación con las nulas respuestas para esto de los Millennials y los Baby Boomers”.
Inclusión del Tamaño
A medida que seguimos cuestionando y redefiniendo la “nueva normalidad”, se hace imperativo llenar el vacío de los surtidos para niños de talla grande. Un informe reciente de Heart of Leadership muestra que, a los 13 años, el 53% de las niñas expresan su insatisfacción con su cuerpo, y hasta el 50% de las niñas de los grados K a 8 están preocupadas por su peso. La mayor sensación de aislamiento y los problemas de imagen corporal hacen que sea más importante que nunca que la industria de la ropa infantil amplíe su oferta actual y no cree colecciones especiales o separadas que parezcan estéticamente diferentes, lo que provoca un mayor aislamiento de estos niños.
Ropa para Niños sin Género
Hawwaa Ibrahim, recién graduada del FIT, utiliza su identidad como musulmana negra no binaria para informar su proceso de diseño en la creación de una colección de ropa infantil para niños. Creen en la necesidad de ampliar las conversaciones sobre el género desde una edad temprana.
El, Ella, Ellos
Criada por los Millennials, la Generación Alfa está siendo educada en un entorno menos sexista desde su nacimiento. Cuestionando constantemente los estereotipos de género y rompiendo los límites, estos niños exigen cambios y poco a poco ven cómo las empresas responden y se adaptan, así como la creación de nuevos productos relevantes. El Sr. Cabeza de Patata ha eliminado recientemente el “Sr.” para ser más inclusivo, mientras que libros infantiles como “Jack Not Jackie”, de Erica Silverman, hablan de la identidad y la expresión de género.
Casa de Cartas
¿Por qué la Reina vale menos que el Rey? Una inocente pregunta planteada por una niña de 13 años, Mayan Segal, llevó a la creación de una baraja multiétnica en la que las cartas masculinas y femeninas tienen el mismo valor. La popularidad de este producto, llamado “Queeng Playing Cards” (mezcla de Reina y Rey), pone de manifiesto el aumento de jóvenes que cuestionan y cambian instituciones ancestrales. Playing with Pronouns utiliza el juego para desmantelar estereotipos, interrumpir suposiciones, reconocer la presión de la conformidad de género, abrazar la diferencia, incluir a todos.
7. Grandes Voces
A la luz de la reciente presión de los legisladores locales para evitar que Facebook cree un Instagram para niños menores de 13 años, estamos viendo una vez más el escrutinio de los efectos de las redes sociales en los niños. En una carta dirigida a Mark Zuckerberg, el grupo bipartidista de fiscales citó informes de prensa y resultados de investigaciones que indican que las redes sociales e Instagram, en particular, tienen un efecto negativo en el bienestar mental de los niños, incluyendo una menor autoestima e ideas suicidas. Otros productos específicos para niños, como YouTube for Kids, se han enfrentado a duras críticas y en 2019 llegaron a un acuerdo de 170 millones de dólares con la FTC y el fiscal general de Nueva York por las denuncias de que ganaba dinero ilegalmente por recopilar datos personales de niños sin el consentimiento de los padres.
Cambio Social
A medida que las redes sociales abordan las preocupaciones de una nueva generación de usuarios, las actualizaciones de las funciones y las características innovadoras responden a la creciente preocupación por la privacidad y a la demanda de igualdad de las Generaciones Alfa. Aplicaciones populares como Instagram introducen opciones para mostrar la identidad de género, mientras que aplicaciones como Zigazoo ofrecen una versión para niños de los desafíos Tiktok.
8. Artivismo
A medida que el arte se hace cada vez más accesible a todo el mundo a través de plataformas en línea como theVOV, una iniciativa con sede en el Reino Unido para crear experiencias inmersivas de galerías en línea, los niños aprenden de nuevos y diversos artistas. Los pósteres lúdicos ofrecen pautas concisas y perspectivas de la vida, mientras que los libros animan a los niños a romper los límites y corregir los errores con arte y carteles de protesta.
Arte de la Actitud
Artistas de renombre crean obras de arte digeribles que encajan en la guardería sin dejar de ser estéticamente bellas. Los pósteres de artistas como Ikki Kobayashi y David Shrigley fomentan actitudes positivas, mientras que el libro de Fausto Gilberti sobre Banksy ofrece una visión amigable del activismo político artístico.
Crear el Cambio
Al permitir que los niños se expresen a sí mismos y al mundo que les rodea, estudios como Kids Create Change utilizan el arte para promover la conciencia social e inspirar la acción social colectiva en sus comunidades. “The Big Book of Faces” de Jupiter Kids permite a los niños aprender sobre la diversidad mientras colorean, mientras que los Crayones Multiculturales de Crayola permiten a los niños abrazar su individualidad.
Provocaciones
- ¿Qué significa el auge o la caída de la población para el mercado de la ropa infantil dentro de 5, 10, 15, 20 años? ¿Cómo afectarán estos países específicos a su economía y negocio local?
- La fidelidad a la marca comienza en la infancia. ¿Cómo crear productos y servicios de calidad que inspiren a la próxima generación a buscarlos en la tienda?
- Replantee lo que significa la sostenibilidad para su marca y vaya más allá del abastecimiento de materiales orgánicos. Considere una estructura más circular, como el alquiler de ropa y las opciones de consignación.
- Esta generación de niños es cada vez más consciente de los problemas sociales y quiere poner su dinero donde está su boca. ¿Cómo puede asegurarse de que su marca demuestre activa y abiertamente su compromiso con estas causas de forma reiterada y no sólo cuando es un trending topic?
- Se espera un producto inclusivo a igualdad de precio, comodidad y estética de diseño. Amplíe su oferta actual en lugar de crear colecciones “especiales” que sólo crean más división.
- Sea consciente de las expectativas, usos e innovaciones siempre cambiantes de las redes sociales y utilícelas para llegar con eficacia a su público objetivo de padres y niños.
