Temas clave que definen la paternidad de ambas generaciones, a medida que los consumidores adoptan nuevas definiciones de masculinidad.
Análisis
Los nuevos comportamientos de los hombres Gen-Z y Millennial se están desarrollando en su papel como padres. Este informe explora lo que es importante para ellos.
Durante la pandemia, los ojos de muchos hombres se abrieron a los desafíos que enfrentaban muchas mujeres para equilibrar el trabajo y la crianza de los hijos. Más hombres dieron un paso al frente con demandas de trabajo flexible y opciones de paternidad. Un informe de 2020 de McKinsey refleja la evolución del contexto cultural en torno a la licencia de paternidad y destaca que 90 de 187 países ahora ofrecen licencia de paternidad remunerada legal, con casi el 38% de las organizaciones que brindan licencia remunerada por encima del mínimo legal.
El número de nuevos padres que son propietarios del hogar son menos que nunca antes. El Foro Económico Mundial informa que en los hogares encabezados por alguien nacido en los EE. UU. en la década los 40’s, el 70 % era dueño de su casa a los 35 años. Esta cifra se reduce al 60 % en la década de 1960 y alrededor del 50 % para los primeros millennials que nacieron en la década de 80’s.
Los papás están encontrando formas de conectarse entre sí, construyendo comunidades que los ayuden a crecer en confianza y encontrando apoyo emocional de sus compañeros. Los padres también están encontrando nuevas formas de ser útiles en el hogar, creando soluciones para pasar tiempo en familia en lugar de bricolaje, es decir, trabajos de mantenimienot del hogar.
A medida que la Generación Z llega a los 20, observamos las formas en que esta cohorte cambiará las reglas al abrazar la paternidad antes que sus homologos de la generación millennial.
Paternidad igualitaria
Acelerada por la crisis del cuidado de los niños durante la pandemia de Covid-19, muchos padres están cambiando de papel.
Durante la pandemia, el cuidado de los niños recayó en los miembros más cercanos de la familia, lo que animó a los padres con una carrera profesional a asumir un papel más importante en la crianza de sus hijos. Mientras algunas madres se dedicaban a las reuniones de Zoom y trabajaban fuera de casa como empleadas clave, muchos padres se encontraban a la vez como padres que se quedaban en casa y como trabajadores de oficina a distancia. Los “Dadfluencers”, como @fatherofdaughters en el Reino Unido, son un número cada vez mayor de personas influyentes que crean contenido sobre los malabarismos de trabajar desde casa y cuidar de sus hijos mientras sus parejas trabajan fuera de casa, con #dadfluencer que ha conseguido 7,3 millones de visitas en TikTok.
El reto de conciliar carrera y familia ha abierto los ojos de muchos hombres a los malabarismos a los que muchas mujeres y madres solteras se han enfrentado durante años. Un número creciente de padres está decidido a mantener un enfoque más equilibrado en la crianza de los hijos. Hay más de 19.000 resultados sobre #equalparenting en Instagram y 8,7 millones de búsquedas en TikTok.
En el Reino Unido, 60 empresas están participando en un ensayo de semana laboral de cuatro días que espera impulsar el equilibrio entre la vida laboral y personal sin afectar a la productividad. Según un estudio de la Henley Business School, el 78% de los empleados son más felices y el 64% más productivos si trabajan menos horas y tienen más tiempo para estar con la familia.
Cada vez será más importante que las empresas ofrezcan a los padres modelos de trabajo flexibles y paquetes de paternidad mejorados.
Los retos del permiso parental se agudizan en los hogares biparentales. Animar a los empleados, en particular a los que ocupan puestos directivos, a que hablen abiertamente de sus obligaciones en el cuidado de los hijos es importante para reducir el estigma que rodea a los hombres que se toman un permiso por motivos familiares.
Dad hacks
Con TikTok #DadHacks en 361,7 millones de visitas, los padres modernos se inclinan por los trucos que ahorran tiempo en lugar del bricolaje tradicional.
Según un estudio de OnePoll, solo el 36% de los padres estadounidenses de la generación del milenio tiene un martillo (frente al 93% de los padres de la generación de la posguerra) y más de la mitad de ellos recurre a profesionales para arreglar los problemas de la casa en lugar de hacerlo ellos mismos. Los padres de la generación del milenio valoran especialmente el tiempo en familia en unos horarios cada vez más ajetreados, y el 61% prefiere pasar tiempo con sus hijos antes que dedicarlo al bricolaje, optando en su lugar por subcontratar tareas.
A medida que las nuevas tecnologías se vuelven más difíciles de arreglar y se dispone de ayuda profesional con solo pulsar un botón, muchos padres están encontrando nuevas formas de ser útiles en casa, centrándose en la crianza de los hijos y ahorrando tiempo. Los padres aprovechan las redes sociales y utilizan #DadHacks para compartir consejos que van desde sujetar el biberón mientras se juega hasta organizar la bolsa de los pañales y reescribir libros para eliminar los estereotipos de género.
Los padres jóvenes tienen menos probabilidades de ser propietarios de una vivienda en el momento en que tienen hijos. Según una investigación realizada en 2021 por el Centro para el Cambio de la Población (CPC) de la Universidad de Southampton, los jóvenes tienen las mismas probabilidades de convertirse en padres viviendo en una vivienda de alquiler que en una de propiedad, lo que da la vuelta a los hitos tradicionales de matrimonio, casa e hijos. Esto significa que es menos probable que los padres se dediquen al bricolaje que las generaciones anteriores, ya que gran parte de la responsabilidad del mantenimiento recae en los propietarios.
Las marcas y los minoristas deberían centrarse en crear soluciones que ahorren tiempo y productos inteligentes para racionalizar las necesidades domésticas de esta cohorte, que prioriza el tiempo de calidad y las actividades con sus hijos sobre el mantenimiento del hogar.
Building emotional relationships
A medida que los hombres de la Generación Z y de la Generación del Milenio empiezan a encontrar una voz para hablar de su mundo emocional, más padres están decididos a que sus hijos tengan una relación diferente con la salud mental.
Según un estudio de Vice Media, 1 de cada 3 padres de la Gen Z en Estados Unidos se sintió desatendido o ignorado por sus padres durante su infancia. Por lo que los padres de esta generación se han comprometido a cambiar la experiencia de sus hijos, predicando con el ejemplo a la hora de compartir sus sentimientos, manejar las relaciones y enseñarles habilidades emocionales para toda la vida.
Dads for Life, un grupo de apoyo para padres en Singapur, fue fundado por Jason Wong, cuya experiencia de 17 años como funcionario de prisiones le mostró el impacto de los padres ausentes y maltratadores en las familias, lo que le inspiró para iniciar un movimiento que reforzara las relaciones entre padres e hijos. Con 150 programas anuales, como ICAN (Involvement, Consistency, Awareness and Nurturance), Adventure Camp with Dad (Campamento de aventura con papá) y seminarios sobre paternidad, su objetivo es movilizar y crear plataformas seguras donde los hombres puedan mostrarse vulnerables entre sí.
La cadena de televisión infantil británica CBeebies emite periódicamente “Bedtime Stories”, invitando a famosos, desde el boxeador británico Anthony Joshua hasta el actor australiano Chris Hemsworth, a leer un libro a los jóvenes telespectadores y a sus familias. Esto demuestra a padres e hijos por igual que los hombres son los encargados de la rutina a la hora de dormir.
Como parte de las generaciones que experimentaron las consecuencias de unas tasas de divorcio más altas y generalizadas entre sus padres, muchos padres modernos también son conscientes de que están modelando unas relaciones sanas para sus hijos. Las marcas deberían asegurarse de que estos ideales se reflejan en sus mensajes, evitando los manidos tópicos de madres estresadas o padres despistados que tienen un impacto negativo en la vida familiar.
Connecting and community
Los padres están apagando sus teléfonos y reduciendo el tiempo que pasan frente a la pantalla para ayudarles a conectar con otros padres IRL (en la vida real).
Una nueva investigación canadiense de la revista Journal of the American Medical Association (JAMA) relaciona el tiempo frente a la pantalla con los retrasos en el desarrollo de los niños. Es posible que el aumento del tiempo frente a la pantalla sustituya al tiempo de calidad con los seres queridos, lo que lleva a algunos padres a recurrir a los contactos en la vida real para contrarrestar estas consecuencias no deseadas.
En Leeds (Reino Unido), el grupo local Leeds Dads organiza eventos sociales, similares a los grupos de madres primerizas, para los padres del barrio. En junio de 2022 organizó el Dadstastic Day, que animó a los padres a reunirse con sus hijos para asistir a talleres de baile, reciclaje, programación y robótica.
La misión de la Dad Gang de Nueva York es sacar a los padres y a sus hijos a la calle, cambiar la visión que el mundo tiene de los padres negros y, de paso, animarles a ser mejores padres. La comunidad se fundó para reflejar imágenes positivas de padres negros activos en un intento de acabar con los estereotipos negativos. Desde entonces se ha convertido en un grupo social consciente de padres con la misión de cambiar la visión que el mundo tiene de la paternidad negra organizando actos divertidos y con impacto social.
Los padres también están creando comunidades más fuertes en Internet. El youtuber estadounidense Rob Kenney lanzó su serie Dad, How Do I? después de luchar contra el dolor de tener un padre ausente. Ahora, con 4,4 millones de suscriptores, Kenney ayuda a otros padres a completar sus conocimientos para enseñar a sus hijos.
Los minoristas deben trabajar para forjar relaciones auténticas y significativas con estas comunidades, colaborando en eventos y activaciones con grupos que compartan valores similares. Dar a conocer a los padres modernos y apoyar a los grupos infrarrepresentados.
Paternidad al aire libre
Hemos seguido el auge del boom de las actividades al aire libre, que ha hecho que más consumidores de las generaciones millennial y gen Z se interesen por la naturaleza. A medida que se acercan a la paternidad, muchos hombres quieren incluir a sus hijos en la aventura.
Los millennials constituían el 40% de los campistas en Norteamérica en 2021. En el Reino Unido, The Dangerous Dads Network relanzó su evento DadFest en 2022. Se centra en actividades al aire libre para padres e hijos. DadFest ofrece la oportunidad de reunirse con otras familias en escuelas forestales, hogueras y acampadas. Estas actividades proporcionan un entorno para que los padres interactúen con sus hijos de forma que se sientan cómodos y encuentren oportunidades para que los consumidores creen redes sociales en torno a la paternidad.
Fathering Adventures en Australia es un recurso para viajes al aire libre con niños, que enumera actividades significativas como “Fathering Boys” Fin de semana de aventura padre e hijo y una experiencia guiada “Rite of Passage” de 4 noches de aventura hija y padre.
Dado que esta generación aspira a obtener un valor emocional de cada experiencia, las marcas deben integrar las experiencias al aire libre con oportunidades claras de crecimiento y mayor comprensión de padres e hijos. Presentar las experiencias como plataformas para conversaciones más profundas, que permitan a los hijos tener toda la atención de su padre y llevarse a casa recuerdos entrañables.
Puntos de acción
Ofrecer políticas favorables a la familia
Las opciones de licencia de paternidad preparan a los padres para la igualdad, al mismo tiempo que les permiten a los padres un tiempo de unión importante. Las empresas que ofrecen solo licencias reglamentarias deben implementar un retorno gradual y una licencia extendida para fomentar una mayor aceptación.
Paternidad de nueva generación
Asegúrese de que el enfoque de crianza de Gen Z esté representado al ofrecer oportunidades para la integración de diferentes facetas de la vida. Los espacios multigeneracionales y las actividades familiares son clave para esta generación, muchos de los cuales valoran más la inclusión
Ayuda a los niños a explorar
Las marcas deben preparar a los papás para el éxito creando oportunidades para ayudarlos a enseñarles a sus hijos nuevas habilidades, desde navegar por las emociones hasta encender fuegos, leer y cambiar una llanta.
Mensaje emotivos
Las empresas deberían ayudar a modelar la conciencia emocional, creando oportunidades para que los padres tengan conversaciones abiertas, especialmente con los hijos, a través de podcasts y talleres. Representar a los padres como cuidadores principales en campañas significativas.
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