Introducción
Instagram se asoció con WGSN para llevar a cabo una encuesta a usuarios de la Generación Z en los Estados Unidos. Nuestros hallazgos, incluidos en este informe, comenzaron con una pregunta simple sobre cómo resumir el año 2023 en una palabra. Nuestras principales respuestas fueron: Sanación, Energizado y “Main Character Energy”. Para acompañar el informe, Darian Symoné Harvin (@darian) conversa con líderes de tendencias de la Generación Z sobre sus predicciones para el nuevo año en Instagram.
*En octubre de 2022, WGSN realizó una encuesta a 1.200 usuarios de redes sociales de la Generación Z entre 16 y 24 años en todo Estados Unidos.
Moda
Recicla, Reduce y Reconstruye
En 2023, los creativos de la Generación Z planean tomar la moda en sus propias manos. La sostenibilidad es un tema clave para la Generación Z. A medida que aumentan las preocupaciones climáticas, la ropa “DIY” (Do It Yourself) ofrece una alternativa sostenible a la moda rápida. En nuestro estudio, más de la mitad de los encuestados de la Generación Z dijeron que planean hacer su propia ropa en 2023.
Ahorrativos e ingeniosos, la Generación Z planea reducir costos y ser creativos. Los consumidores de la Generación Z no son inmunes al aumento de los costos, y en 2023 más consumidores de la Generación Z planean comprar en tiendas de segunda mano. Cuando se les preguntó qué harían si un artículo de ropa está fuera de su presupuesto, más de un cuarto de los compradores de la Generación Z recurrieron a las tiendas de segunda mano.
Acción Social
Tomando Medidas
En 2023, la mayoría de la Generación Z comprará para apoyar las causas que les importan. La Generación Z es una generación activista. En 2023, más miembros de la Generación Z usarán sus dólares para apoyar causas y comunidades. Si bien el 30% de la Generación Z tiene la edad suficiente para votar, los adolescentes usan plataformas como Instagram para votar con sus billeteras.
Los votantes de la Generación Z piensan que el país necesita más políticos de la Generación Z. Los miembros de la Generación Z tienen puntos de vista políticos sólidos. A medida que más jóvenes estadounidenses alcanzan la edad de votar, espere una mayor visibilidad y activismo en cuestiones políticas que apasionan a la Generación Z. En 2022, Maxwell Frost se convirtió en el primer político de la Generación Z elegido para el Congreso de los Estados Unidos.
La defensa de la discapacidad es un tema importante para la Generación Z. Tres de cada cuatro usuarios de redes sociales de la Generación Z quieren seguir a un influencer que tenga una discapacidad. Espere que más miembros de la próxima generación se involucren con creadores que defiendan a aquellos con discapacidades intelectuales o físicas.
Belleza
Clima y Belleza Expresiva
Para la Generación Z, los productos de maquillaje y belleza son una forma de expresión personal. Es más probable que los consumidores de la Generación Z usen el maquillaje para expresar su personalidad que para aumentar su sensación de belleza. Espere ver a la Generación Z usar looks de maquillaje experimentales y expresivos donde se sientan cómodos.
Los impactos del cambio climático están llevando a los compradores de la Generación Z a comprar productos de cuidado de la piel y belleza. 2 de cada 3 compradores de la Generación Z planean comprar productos de cuidado de la piel o belleza que protejan contra el clima extremo y el sol. Problemas como el aumento de la contaminación del aire y los rayos UV intensos están impulsando la búsqueda de productos a prueba de clima.
Web3
Perspectivas y Enfoques Alternativos Sobre el Multiverso
Gen Z planea construir un mundo más reconocible. En el metaverso, Gen Z puede construir mundos nuevos y esperan expresar su individualidad y dedicación a la equidad en los espacios digitales. Por ejemplo, el 67% de los usuarios de Gen Z siente que los avatares deberían reflejar mejor la diversidad de tipos de cuerpo, ropa y tonos de piel en el próximo año.
Los influencers virtuales ofrecen inspiración real. Más de la mitad de los usuarios de redes sociales de Gen Z planean obtener inspiración de moda o belleza de avatares o influencers digitales en 2023. Para Gen Z, la inteligencia artificial en belleza y moda sigue siendo intrigante.
Finanzas
El Renacimiento de las Finanzas
Casi dos tercios de la Generación Z planean usar las redes sociales para ganar dinero en 2023. La creación de contenido no es solo para creadores a tiempo completo. El 64% de los usuarios de redes sociales de la Generación Z planean monetizar un proyecto este año.
La alfabetización financiera es una habilidad prioritaria para la Generación Z. La Generación Z es conocida por tomar la iniciativa, y las habilidades financieras son una forma segura de acelerar el éxito. Más del 85% de la Generación Z planea aprender una nueva habilidad en 2023, y uno de cada cuatro adolescentes que usan las redes sociales quieren mejorar sus habilidades financieras.
2023 es el año del “side hustle” (proyecto paralelo). En Instagram, los adolescentes convierten sus proyectos de pasión en generadores de ingresos. Si bien una parte significativa de la Generación Z espera monetizar en Instagram, casi la mitad de los creadores dicen que hacen contenido para expresarse y divertirse. * Espera que los intereses se transformen en proyectos paralelos.
* Datos extraídos de Adobe, “Creators in the Creator Economy: A Global Study.”, 25 de agosto de 2022.
Comida
Curiosidad Cultural: Comidas Globales Participativas
Gen Z está explorando la cultura a través de la gastronomía. El 68% de los usuarios de redes sociales de la Generación Z continuarán o les gustaría probar alimentos de otra cultura después de descubrirlos en línea. A través de creadores y contenido de comida viral, la Generación Z utiliza Instagram como puerta de entrada a otras culturas culinarias.
Creadores de Contenido
Tendencias de Creadores: Comunidad y Participación
Las experiencias en persona impulsarán la comunidad entre los creadores y los fans de la Generación Z. Los usuarios de redes sociales de la Generación Z están emocionados por hacer realidad sus relaciones digitales. Casi un tercio de los usuarios de la Generación Z esperan con ansias experiencias en persona, como convenciones de creadores y encuentros con sus influencers favoritos.
En 2023, los medios mixtos dominarán la creación de contenido. La próxima generación espera que sus influencers favoritos se adentren en nuevas formas de medios. Por ejemplo, más del 40% de los seguidores de la Generación Z quieren escuchar podcasts de sus creadores favoritos en las redes sociales en 2023.
Música
El Retorno del Rave y el Surgimiento de los Ritmos Globales
El 2023 se trata completamente del rave. Los raves se tratan de estar en el momento, reconectar y soltar, y la Generación Z está lista para el rave en 2023. Los eventos de música como los raves son salidas muy queridas para que la Generación Z libere su estrés: el 68% de los usuarios de redes sociales de la Generación Z planean asistir o quieren asistir a un rave en 2023.
La música ofrece una forma unificadora para que los oyentes de la Generación Z se expresen. La próxima generación está adoptando la música global y una visión expansiva de los sonidos del mundo. En nuestro estudio, más de la mitad de los encuestados de la Generación Z dijeron que planean escuchar artistas que no hablan inglés en 2023. Géneros como el KPOP y la música latina continúan impulsando la cultura en Instagram.
Citas
Tu Perfil de Citas para 2023
Todo está en los DMs. La Generación Z rompe el hielo en línea. Más de la mitad de los usuarios de redes sociales de la Generación Z se sienten más cómodos siendo vulnerables en línea y por mensaje de texto que en persona. En Instagram, los mensajes directos y la mensajería continúan impulsando la conexión y la conversación entre amigos e intereses amorosos.
Instagram es la nueva aplicación de citas. Se acabaron los días de deslizar interminablemente en las aplicaciones de citas. En 2023, la Generación Z planea usar plataformas como Instagram para citas y conexiones. No es necesario deslizar hacia la izquierda o la derecha, los DMs y la mensajería ofrecen una comunicación más transparente, honesta y directa.
“Making moves“ con memes. Casi la mitad de los usuarios de redes sociales de la Generación Z respondieron “sí” cuando se les preguntó si alguna vez enviarían un meme como primer mensaje a una pareja en una aplicación de citas. Sin embargo, el 39% de los encuestados dijo que tener mal gusto en los memes hace que su enamorado/a sea menos atractivo/a.
Estrellas alineadas. Enamorados de estrellas cruzadas, la Generación Z está altamente comprometida con la astrología y los horóscopos. Casi la mitad de los usuarios de redes sociales de la Generación Z respondieron “no” cuando se les preguntó si saldrían con alguien con un horóscopo incompatible.
